日前，欧莱雅中国在其“HUGE美好计划”战略的指导下，为支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”，宣布将5月5日设置为 “美好消费日”, 体现了对其全新战略升级路径——“BEAUTY HUGEVOLUTION 𡘙·美的进化”的具体实施与推进。

　　欧莱雅集团北亚区总部正式揭牌。据悉，欧莱雅中国新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地;

　　知名电商主播李佳琦被授予“美好消费宣传大使”。李佳琦表示：“作为一名电商主播，我深刻感受到了消费者购买商品已经不再是简单地考虑性价比，而是追求更高品质、更加理性、更能表达自我，更有追求、更负责任的美好消费。希望更多人与我们携手，用更美好的品牌、产品和体验，让更多人从消费中触摸美、成就美、让美更美，让社会更美。”

　　欧莱雅中国还举行了“2021美好消费”论坛并携手全球领先的咨询机构凯度集团发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果(以下简称“《研究》”)。《研究》旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。

　　《研究》通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。

　　根据消费的反馈，各品类中对“美好消费”引领作用最突出的5大品牌如下(以下数据来源于凯度，品牌排名顺序不分先后)：

　　– 食品饮料：可口可乐、伊利、康师傅、蒙牛、农夫山泉;

　　– 餐饮服务：肯德基、麦当劳、星巴克、海底捞、必胜客;

　　– 个人护理：舒肤佳、海飞丝、佳洁士、飘柔、清扬;

　　– 家庭护理：蓝月亮、立白、汰渍、奥妙、超能;

　　– 奢侈品：香奈儿、迪奥、古驰、阿玛尼、爱马仕;

　　– 美妆：兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、迪奥、香奈儿;

　　– 生活类平台：支付宝、微信、天猫/淘宝、京东、美团点评;

　　– 电子消费品：华为、苹果、小米、美的、海尔;

　　– 出行/汽车：滴滴、美团单车、哈啰出行、大众、奥迪;

　　– 集团品牌：华为集团、美的集团、小米集团、苹果公司、海尔集团、格力集团、宝洁集团、欧莱雅集团、三星集团、雅诗兰黛集团。

　　欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍表示：“通过与凯度合作对‘美好消费’进行调研，我们欣喜地看到越来越多品牌在‘美好消费’的倡议下，积极拥抱中国消费者对美好消费的向往。如《研究》所揭示，我们相信，‘美好消费’是实现美好生活、包容经济、健康社会的路径。‘美好消费’理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场共赢。欧莱雅期待集结更多伙伴和消费者的智慧与力量，将‘美好消费生态圈越做越大’，从上海走向全国，从中国迈向世界。”