21日晚间，上海家化发布2021年一季报。宣布公司一季度营收增长27.04%至21.15亿元，归属净利上涨41.92%至1.69亿元。
一季报显示，2020年受疫情影响，公司业绩有一定幅度下跌，在社会整体运行秩序恢复正常之后，线下渠道业绩反弹明显，相比疫情前的2019年，按照新收入准则口径，今年第一季度公司营业收入也实现两位数增长，扣非净利润实现近24%增长。
关于公司业绩上涨较快的原因，上海家化表示，一方面是经济复苏后线下业绩反弹明显，另一方面也是公司变革调整成效初显。上海家化董事长兼首席执行官潘秋生对此也感叹，辛苦和努力总会获得回报。
财报显示，2021年一季度，上海家化高毛利率的美妆品类收入同比实现高速增长：佰草集品牌和典萃品牌实现100%增长，高夫品牌实现超80%的增长，雙妹品牌实现近120%的增长，进一步提升了公司的盈利能力。
个护家清品类中，六神实现10%以上的增长，家安实现超40%的增长，进一步巩固了在细分市场的优势地位。
母婴品类中，启初实现60%以上的增长，汤美星全球实现高个位数增长。
因为关店曾一度亏损近亿元的佰草集，在今年一季度终于扭亏为盈。而长期保持销售额三位数增长的玉泽，此次却罕见出现16%的降幅。
对此，上海家化方面在财报公布后的电话会议上透露，佰草集的扭亏来自于费用优化和收入扩张。例如，去年佰草集的1500个线下店铺精简了462个，由此提升了品牌的资金使用效率。而百货渠道今年不像去年遭受疫情重创，收入本季大幅提升。一增一减得以扭亏为盈。对于玉泽的下滑，公司认为是去年同期通过高强度的超级头部主播带货，玉泽实现500%增长，由此导致基数较高。
渠道方面，报告期内，上海家化在线下渠道，公司拓品增效，百货、CS和商超渠道分别实现超170%、超90%和约15%的增长。
在线上渠道，公司主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，一季度内国内电商渠道实现高个位数增长，且盈利能力明显提升，发展更加可持续化;在特殊渠道，公司积极整合资源，充分利用大股东的生态效应，实现近20%的增长。报告期内，上海家化还与屈臣氏达成深度合作，携手整合和运营资源。
上海家化在2021年的经营中表示，将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，并聚焦毛利提升、销售和管理费用率的持续下降，推进公司3年规划稳步实现。
据了解，今年佰草集会有很多的新动作。包括二三四季度会持续推新品，并重新作出品牌定位，部分头部门店也将推出新的专柜形象等。
