韩后一向胆大无畏，从不按常理出牌。

昨日，这个14岁的后生又一次出狂招，向雅诗兰黛、SKII等国际大牌喊话，公开叫板要挑战大牌到底。

从昨天下午2:39开始，韩后的官方微博就没有消停过，每隔一小时@一个大牌，雅诗兰黛、SK-II、资生堂、ALBION奥碧虹纷纷成为它明为“致敬”实则“叫板”的对象。

“你曾是我们诞生的灵感……向你致敬的方式，就是和你同场竞技。”“喜欢你的故事，多过于使用你”“要不要来一起比划一下，把这份年轻的美好带给更多的人。”“听说你从不出日本，尊重你舒适圈的理论，而我却想去看看整个世界，哪怕作为一个新人撞得满身淤青。”

“你让无数女人拥有素颜美肌，而现在新一代护肤革命由我发起……”

这一系列精心策划的微博无论是配文还是海报都很值得推敲，字里行间话中有话，透露出一种后生无惧的挑战味道。而从海报设计的瓶身形状可以窥见，韩后此次叫板的可都是这些大牌的经典产品，比如雅诗兰黛的小棕瓶、SK-II神仙水等。

值得注意的是，韩后天猫旗舰店也发布了挑战大牌的海报，出镜的除了代言人黄子韬，还有韩后小嫩水，一款号称媲美国际大牌的平价精华补水产品。而海报点击进去之后，呈现的就是韩后小嫩水的促销购买页面，从销量来看，小嫩水月销量达8789份，估算下来月销售额百余万。由此看来，韩后这次的营销活动主推的是这款定位为替代大牌的平价产品小嫩水。

显然这一波操作韩后蓄谋已久，7月23日起，韩后就在其官方微博上预告了#挑战大牌嫩到底#三天倒计时预告，代言人黄子韬海报助阵，放出豪言：地位再渺小，也敢于追求梦想。

而就在微博发布的当天，韩后在湖南长沙举行韩后第六届919大会。此次挑战无疑是对大会的预热。韩后首次以中国化妆品品牌的身份，正式向世界大牌发出挑战。

蹭热度还是品牌联动？网友褒贬不一

让人好奇的是，此番韩后是事先就与大牌提前沟通好的品牌联动营销？还是自说自话蹭大牌的热度和流量？从微博上看，韩后@的四个大牌无一家做出回应，事先知情的可能性微乎其微，事后也并未应招互动，种种迹象表明显然后者的可能性更大一些。对此，网友们褒贬不一。

一种观点认为：敢于挑战国际大牌，志气可嘉。

羊城晚报便为韩后打CALL，留下嘉许勇气的评论：

作为中国护肤品牌，第一个向国际大牌发出了实力挑战，整个广州最叻系你！同时@SK-II 是否愿意和这个广州的"后生"一起玩呢?

期待国产品牌崛起的网友诚恳留言：夏利有心和宝马比，志气是好的。但是要把它化为实在的动力，而不是急切地宣之于口。

观点二表示：不自量力，官方碰瓷。

不看好此举的网友：完全不在同一个等级的好吗？要挑战什么？拿什么来挑战？要下搞清楚自己的定位吧？完全是蹭热度、碰瓷。

给出规劝的网友：国产化妆品与其花钱花力气使劲搞营销，不如好好提高一下产品质量。消费者不买还真不仅仅是因为品牌，人家知名品牌也是靠产品口碑打的天下，不学本质，就爱搞浮躁的皮毛。

然而遗憾的是，到目前为止，韩后这次的营销活动并没有达到预想的热度。27日四则微博的转发数分别为3453、2598、1081、627次，依次递减，评论数最多的才134。大牌们不予回应话题预冷，使得这波挑衅营销的操作未能达成预期的发酵，不知道韩后接下来还会不会有后招。

出位营销，能让本土品牌赢得市场吗？

为了突围国际品牌占主导的化妆品市场，本土化妆品品牌一直在锐意进取，重渠道更重品牌，在品牌营销上更是舍得投入，不仅是各大综艺的金主，愿意在不同平台砸广告，营销玩法更是出其不意。韩后则是本土品牌中出了名敢玩的主，从不按常理出牌，营销上频频出位。

毫无疑问，这次挑战大牌活动是它又一次的出位营销，企图通过与大牌叫板，借势国际品牌知名度和热度，吸眼球搏出位。然后对于韩后来说，这已经不是它第一次玩出位了。

还记得2013年《南方都市报》炒得沸沸扬扬的张太广告事件吗？韩后当年凭此一战成名。这套广告共有 6 个版本，从小三喊话原配，到原配迎接挑战，甚至到这位“张先生”出面表态，按时间顺序依次发出。最后，这位原配会通过使用韩后化妆品来重新变成美女，把老公抢回来——完成这一系列广告。

这在当年绝对是爆炸式的传播，《南方都市报》整版广告一经刊出，微博微信快速扩散，各大品牌纷纷跟风，网友竞相模仿“张太体”，虽然小三话题有着道德底线的质疑，但轰炸性的张太体让韩后迅速赢得了人们的眼球。

有业内人士认为，韩后这走的是一条投机取巧的捷径。据称，张太事件，成本只有9.8万元的版面费用，传播了29亿次，传播效果的估值大概为1个亿~2个亿。第二年的919活动上，韩后延续张太话题做了姓氏营销——只要你姓张，白拿bb霜……此后每年919韩后都会玩一波营销，今年无疑挑战世界品牌成为出位的噱头。

韩后集团市场总监在昨天的919大会上宣告：韩后小嫩水将会向SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、奥尔滨健康水、资生堂Ginza贵妇水等大牌明星单品发起挑战，以28天为期，对比小嫩水与这些产品的功效。

但与以往不同的是，这次的出位营销，韩后拉上了存在竞争关系的国际同行，段位相差好几个等级。品牌与品牌跨界联合营销成功的案例很多，比如农夫山泉和网易云，京东和周生生；品牌与品牌之间的联动也有，多为抱团发声，同盟才能赢得共存发展。但互为竞争的品牌之间，敢于向大牌挑衅这种玩法，在业内并不多见。韩后此举被质疑蹭热度碰瓷也在所难免，也有可能适得其反，反而削弱消费者的好感度。

这一波操作究竟成功与否？市场终将验证。不过国产品牌有志于与国际大牌一争高下，这份勇气倒是让人欣慰。但是市场之争不仅需要勇气，最终靠的还是实力，营销玩得好，研发和产品也要跟得上。敢玩的本土化妆品品牌，能凭借实力在被国际大牌碾压的化妆品市场中突围吗？我们拭目以待。