近日，大宝宣布推出两款维生素Ｅ新品，维E精华霜和维生素E特润护手霜。

　　其中，大宝维生素E精华霜更是大宝首款为敏感肌定制的精华面霜，满足敏感肌舒缓泛红等需求，价格方面延续大宝一贯亲民定位，淘宝售价39.9元。

　　国民品牌大宝始终深耕肌肤健康课题，以消费者需求为导向，提供护肤解决方案。经过深入洞察与细致分析，大宝发现中国消费者在基础护肤的同时，开始出现多样的护肤需求。在这些细分的护肤需求中，敏感肌的讨论声量持续增长且热度最高。尤其在秋冬季节，皮肤紧绷、干燥粗糙、干痒泛红，成为困扰敏感肌人群的三大核心问题。

　　大宝维生素E精华霜，专为敏感肌定制，称得上是“大红脸救火员”。帮助敏感肌舒缓泛红，密集修护，改善肌肤的脆弱泛红、干燥粗糙、弹性缺失；温和不刺激，水润不黏腻。

　　维E敏感肌精华霜，用五重精粹复配，三重保护科技，修护敏感肌：红没药醇成分能有效舒缓肌肤敏感，双重96%纯度维E修护肌肤，尿囊素和角鲨烷帮助肌肤保湿，让肌肤再现水润、细腻、弹性。

　　手握大单品却掉队的大宝

　　“大宝”系列护肤品于1985年诞生。1990年，大宝SOD蜜凭借低价、温和及全家都能用的定位成为爆款，连续8年都是全国护肤品市场销量第一。在90年代，SOD蜜每年销售超过1亿瓶，是真正的大爆款大单品。2003年，大宝占有17.79%的市场份额，但仅两年，市场份额就萎缩到不足1%。2008年，强生以23亿元的价格完成了对大宝的收购。至此，老牌国产日化品牌大宝跌落神坛，易主外资。易主后的大宝如同遭遇了雪藏般，在市场上没有任何大动作。直到2014年，大宝启动了年轻化的战略。但是年轻化并非捷径，2015年底，大宝SOD蜜推出了全新包装，并启动了一轮名为“青春范·爱不凡”的营销，然而新品和新包装无法打动年轻人的心，这一系列动作也让大宝失去了一部分中老年客户，大宝在年轻消费者心中的存在感太弱。

　　2019年，大宝又以一支昵称为“小金瓶”的抗初老精华进军女士抗初老市场，这也是品牌发力高端市场的一个信号。但从终端渠道的销售状况来看，大宝这款售价相对较高的高端产品，也没有吸引年轻消费者关注。

　　事实上，大宝亲民的价格标签已经深入人心，大宝大可不必放弃其在原有价格带中占据的绝对优势。大宝要做的是，坚持平民化路线，打破品牌老化形象，重塑品牌壁垒。

　　大宝维E专研修护，深耕国人肌肤问题

　　截止目前，大宝已陆续推出大宝小金冠防晒露、维生素E乳、维他命B5保湿舒缓修护乳等产品，全面打造大宝产品矩阵，实现从基础护肤到关键护肤和专属护肤的升级，不断满足消费者需求。同时，秉承“以消费者需求为核心“的初心，大宝借助强生消费品的创新体系及数字化手段，及时洞察消费者需求，针对国人护肤诉求进行产品创新及品类开拓。

　　在舒缓修护这一细分市场需求方面，大宝更是通过维E承载品类趋势，强势出击，打造差异化定位，更清晰布局产品线，进军中端敏感功效市场，为消费者带来有效解决肌肤敏感问题的产品。

　　未来，大宝维E将围绕“专研修护，维E选择“的核心概念，致力于为消费者提供最科学、简单、有效的护肤解决方案，守护中国消费者的肌肤健康。