据悉，“娃哈哈”在年中会议上披露了多款日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等产品。

　　中妆网在天猫搜索时亦发现一家名为“娃哈哈成航专卖店”的店铺在售卖娃哈哈儿童牙膏、娃哈哈儿童洗衣凝珠等产品。从产品上新时间来看，这是一家新店铺。

　　店铺目前在售商品有五款，从产品详情页看，娃哈哈儿童牙膏不同于传统日化产品，其产品精选植萃原料，以益生菌搭配AD钙，成分更为安全。产品包括草莓、牛奶、橙子3个口味，售价为49.9元。另一款产品儿童洗衣凝珠售价为79元。

　　据悉，“娃哈哈”部分日化产品都采用食品原料配方，看来此次“娃哈哈”跨界个人护理赛道，不仅会在“AD钙”这个IP上面做文章，还会在原料配方上面突围。这一点与养生堂在2017年推出的以桦树汁为原料的补水型护肤品牌YOSEIDO相类似，从原料上打造差异化。

　　与农夫山泉跨界进入美妆行业不同的是，娃哈哈选择了日化、个人护理赛道。然而传统的日化业务竞争也非常的激烈，前有青蛙王子易主，5000万抛售个人护理业务，后有洛娃宣布破产。

　　娃哈哈跨界日化领域，未来能否取得更进一步发展，还有待时间验证。

　　娃哈哈的纵向跨界

　　品牌跨界，一般情况下都是受困于业绩压力，这几年娃哈哈的营收连续缩水，并且品牌产品线也较为单一。娃哈哈也开启了纵向的扩张之路，高端童装、娃欧商场、奶茶店等，在跨界这条路上，娃哈哈一直在尝试。

　　此次跨界，娃哈哈选择“AD钙”这个IP，中妆网认为，一方面，“AD钙奶”品牌根植于儿童饮品领域，也可以说，娃哈哈在儿童饮品已经塑造了“权威”形象，推出的儿童护理产品能迅速地与儿童群体进行沟通。另一方面，牙膏品类的高毛利也是诱因。

　　娃哈哈AD钙奶已面市20多年，也是娃哈哈集团这几年向新国潮、年轻化转型较为成功的品牌。根据娃哈哈集团公开发布的信息，明星单品的IP化是其重要策略之一，AD钙奶是其中探索IP化最活跃的单品。

　　尤其是在2022年娃哈哈跨界联名、产品出新上动作不断。AD钙奶先后与阴阳师、泡泡玛特旗下知名IP DIMOO、钟薛高以及KELLYONE等推出过联名产品，都取得了不错的市场反应。不仅使娃哈哈在新生代消费人群中重塑品牌形象，还强化了其老国货新国潮风格。

　　大单品战略先锋

　　近几年来不少国货化妆品品牌高举的大单品策略，那可都是娃哈哈等食品领域头部企业玩剩下的。

　　在这里，美妆企业也要清晰的认识到，大单品虽然兼具流量与利润，是支撑品牌长期、稳定增长的核心之一。但是，从长期来看，打造推动业绩保持高速成长的新品也至关重要。

　　事实上，这么多年来，娃哈哈集团的“大单品依存症”逐步严重，除了AD钙奶、娃哈哈纯净水未有新推出的热门大单品撑起业绩支柱。新大单品缺位，导致原有核心产品对业绩的贡献率逐步减弱，市场空间被进一步被挤压。娃哈哈需要的是全方位、多维度的一场改变，或许此次娃哈哈跨界日化会打造出让消费者产生需求黏性的品牌或品类。