9月15日，资生堂中国发布消息，资生堂研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）于近日正式落地中国。

　　2019年，随着位于日本横滨资生堂全球创新中心（GIC）的全面运营，资生堂开始与初创公司合作，“菲波娜”fibona项目孕育而生。在“菲波娜”项目活动中，“初创企业共创计划”是重要一环，致力于将初创企业所拥有的创新理念和技术，与资生堂自身的产品、技术和服务等优势相结合，以更快速响应消费者的需求和市场趋势，为消费者提供前所未有的美容体验和服务。

　　“菲波娜”首次落地中国

　　资生堂全球创新中心的开放式创新计划菲波娜从2019年开始已启动了三期，第三期，资生堂选择了2家擅长在美容医学领域创新的韩国初创公司。

　　第四期菲波娜来到中国，这也是该项目首次在中国落地。

　　据介绍，此次活动设置“医学之美”和“整体之美”两大主题，资生堂携手全球科技创新平台领军企业璞跃中国，共同在中国发起初创企业招募，以寻找“医疗美容技术”，为中国消费者所追求的“高效”美容提供解决方案。

　　据悉，经过前期筛选，数家初创企业脱颖而出，并将在之后的100天挑战期内，携手资生堂研发中心以原型设计、监测测试等方式，进行项目可行性验证。最终在12月的评选中，资生堂将从多个维度评选出优秀初创企业开展全新合作，为中国消费者创造更多新的价值。

　　菲波娜背靠资生堂全球创新中心，作为一个城市开放实验室，GIC 支持和促进与日本国内外的消费者、研究人员、商业伙伴和专家的全面交流与协作，实现新的、灵活的和多样化的工作方式，并通过最先进的技术激发研究人员的创造力和想象力。

　　通过“fibona”，资生堂将外部合作伙伴的独特想法和技术与资生堂在美容和科学方面的经验和专业知识相结合，挑战创造将激发和启发世界的新价值。

　　为什么是初创公司？

　　不久前，巴斯夫刚刚宣布战略投资了一家中国本土化妆品植物原料初创公司，旨在通过巴斯夫的专业知识将初创公司的产品运用于个人护理产品配方中，并向全球范围内的客户介绍这些产品。

　　为何美妆巨头们都纷纷盯上了初创公司呢？有业内人士表示，从国际美妆市场看，与灵活、开放的初创企业相比，传统巨头在新赛道、新领域、新技术上难得先机。巨头们通过投资初创企业对新兴领域进行转型布局，透过投资用别人所长补自己短板，建立壁垒，将收益最大化。

　　另一方面，与跨国巨头推动本土化战略有关，与本土初创公司合作可加速本土化进程。当前，全球消费者对于美妆的需求日趋多元化和个性化，导致巨头们必须接近终端市场、洞察消费者，才能满足消费者需求，在此背景下，深耕本土化势在必行。

　　事实上，在本土化进程中，资生堂一直走在前面。

　　20年前资生堂在北京设立资生堂（中国）研究开发中心，开发适合中国消费者的本土化产品。2019年，资生堂设立中国事业创新投资室，进一步探索深度参与本土创新的战略路径，在引入全球创新的同时积极深化本土创新。

　　从本土化生产到本土化研发，巨头们正掀起新一轮的本土化运动。联合利华、拜尔斯道夫、欧莱雅、巴斯夫等国际巨头都在押宝本土初创公司，其中，在中国欧莱雅已经连续三年举办美妆科技创业挑战赛。

　　事实上，看好创新型初创公司的不止是国际巨头，不少本土企业包括上海家化、华熙生物、贝泰妮等也通过投资等方式进行布局。

　　未来，那些具备‘突破性创新技术 的初创企业将会得到更多的机会。