面膜、底妆细分品类现黑马品牌
今晚8点，天猫618第二波正式开启。据了解，平台已再次发放消费大额券，一大波尖品今晚8点已上线，这也将进一步激发消费者的购物热情，为商家带来增长。据国家统计局发布的最新统计数据显示，5月化妆品类商品零售总额为291亿元，同比下降11%。可以说，今年的这场618，是许多商家上半年最重要的机会。
总体来说，今年天猫618，美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现，新品类、新品牌表现亮眼。
根据魔镜数据，截至2022年6月5日，美容护肤赛道相较于去年同比增长13.7%。欧莱雅在21年和22年都保持top1位置，同比增长13.8%，国产品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪表现亮眼。彩妆赛道销售额达20.6亿元，同比降低9.1%。榜单前三品牌均为国际大牌，国产品牌为花西子、完美日记、彩棠表现亮眼。
底妆路上，永远有一半还未发生的blank me
根据中妆网&魔镜市场情报数据推出的“618”销售数据跟踪显示，今年618虽然整个彩妆市场表现不佳，但还是有黑马跑出，专业底妆品牌blank me「半分一」突围而出，以销售额3764.37万元（截止6.13日数据）、均价328.51元上升至TOP10品牌。
Blank ME是一家专注于底妆的新锐品牌，于2019年下半年登陆天猫，抓住电商爆发的契机通过社交媒体长驱直入，成为国货彩妆的一批黑马。
来自珀莱雅旗下的化妆师品牌彩棠与花西子分别以5034.61万元、均价167.75元（截止6.13日数据）与6796.67万元、均价443.57元（截止6.13日数据）入榜单第7及第三位。
虽然说，受疫情影响今年618彩妆显得黯淡不少，但是面部彩妆的很多细分市场都表现较好。据魔镜数据，粉底液赛道，近一滚动年的销售额为87.4亿元，同比增长5.6%；粉饼赛道，销售额为24亿元，同比增长5.2%；定妆喷雾赛道销售额为4.3亿元，同比增长103%。遮瑕赛道销售额20亿元，同比增长20%。
小众香水品牌最多的618！
今年天猫618，进口小众香水成海淘热门。据悉，今年来自法国、意大利、英国等各国的20多个小众香水品牌首次参加618，品牌数同比增长超60%。
英国百年品牌MoltonBrown的香水品类的开门红销售同比增长超130%，英国王室御用香水CREED在618开门红销售额同比增长翻倍。
从美妆各品类榜单看，香水的均价也是最高的。不过遗憾的是，在TOP10榜单中，没有一个国产香水品牌。
根据前瞻产业发布的《全球香水行业分析报告》预测，中国市场香水消费将呈持续增长态势，至2024年，将保持约15%的年复合增长率。纵观各美妆巨头的财报，在香水业务的加持下，中国市场的销售数据都在创新高。在“嗅觉经济”持续升温中，留给国产企业的时间不多了。
国产品牌的“半壁江山”
国产品牌最有存在感的面膜品类在2022年依旧持续增长，并呈现出高端化发展。从榜单可以看出，TOP10品牌中8席均价在百元以上，其中馥蕾诗均价高达837.68元。在面膜品类中，表现突出的黑马品牌相宜本草以销售额7379.73万元、均价474.32元排在第4位，得益于布局大单品龙胆冻干系列面膜，相宜本草以高端面膜突围。
男士在“面子”问题上下足血本
“男颜经济”在天猫618异军突起，第一波销售期男士理容成交额同比暴增20多倍，男士造型、男士隔离、男士粉底增速也十分亮眼。
从中妆网&魔镜市场情报数据推出的“618”销售数据跟踪显示，均价707元的朗仕排在男士护肤前三位，可见男士在“面子”问题上下足血本，618期间销量表现超出预期。
从面部精华与防晒品类销售榜单可以看出，在高端护肤市场，还是被国际大牌控制着。而随着国产品牌分化加剧，头部优质品牌如微诺娜、珀莱雅、夸迪等在线上出色的运作能力、大单品助力下，已有与国际大牌抗衡的能力。
2022年，外资品牌受疫情、原材料等方面影响迎来降速、新锐品牌也遇冷，此时，美妆国货龙头则受益于竞争格局改善持续高增，有望抓住机遇发力产品端逆势崛起。
