天猫618消费观察:从防晒到护肤,“男颜经济”迎来爆发

时间:2022-6-15 14:03:43 作者: 天猫美妆 点击: 加入收藏

  防晒和护肤早已不再是女性的专属名词,中国男性也开始从内到外关注自己,告别不修边幅,变得更精神、更健康。

  “男颜经济”在天猫618异军突起,第一波销售期男士理容成交额同比暴增20多倍,男士造型、男士隔离、男士粉底增速也十分亮眼。高端品牌如SK-II、海蓝之谜、兰蔻、迪奥等都推出了男士护肤品,虽然价格不菲,但仍有不少男士在“面子”问题上下足血本,618期间销量表现超出预期。

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  今年天猫618第一波销售期,男款防晒衣的商品供给和加购显著增长,成为户外服饰中销售最火的商品,成交件数同比增长近50%。主打防晒相关用品的品牌蕉下,今年首次推出了一款男装防晒衣,618开卖至今单品的累计销量就超过300万元。

  而针对登山、垂钓等场景,也有登山防晒衣、黑胶钓鱼伞等专业级防晒装备,满足更高的防晒需求。TheNorthFace、Uppervoid等品牌就将户外机能与防晒结合,虽然单价偏高,但也深受男士喜爱。例如采用户外专业防晒科技面料做成的防晒衣,不仅防晒性能强且兼具防风、防小雨、速干、排干等功能,能轻松应对夏日户外多变天气。

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  同时,更多户外专业品牌,如高端户外品牌Aigle艾高、可隆,将防晒面料加入男士日常休闲服装中,使得防晒更贴近日常,甚至商务风。记者搜索发现,类似防晒POLO衫、防晒夹克、防晒休闲裤这样的商品销量普遍不错。

  除了防晒服之外,一些护肤品牌也专门推出了男士专用的防晒霜,更适合男性的肤质。天猫男士行业运营小二汪卿表示:“男士对防晒产品实际有自身的独特需求,例如防晒时间长、性价比高,甚至具有物理降温效果等,男士防晒增速高,渗透率低,存在较大市场机会。”

  今年天猫618第二波在6月15日晚8点开启,88VIP用户将可从6月14日起领取大额券。还没买齐的可以赶紧抓住上半年最优惠的这五天时间。


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