3月24日，宝洁中国发布声明称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉，随之#宝洁致歉#话题登微博热搜第一。

　　宝洁会员中心公众号3月13日发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章，内容引发争议与不满。文中表诉“女人脚臭是男人的5倍”这一条为例，宝洁在文章中提到“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人的是2300%”。还表诉“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容。

　　宝洁表示，公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观，目前已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

　　网友表示，如果是正常科普的话都可以接受，但有明显侮辱性词汇的话就真的有问题了。

事实上，不少品牌在广告宣传时物化、丑化女性上踩过雷。此前，全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者，引发了网友不满；润百颜邀请侮辱女性出名的网红做商业推广招抵制；再到最近的蓝宝石脱毛仪被投诉；悠纯认养牧场的“我们把乳牛当女儿养”道歉等等。细细究来，企业营销广告涉及侮辱、物化和刻板化女性形象可谓比比皆是。

　　究其原因，这依然是个男性话语权占主导的商业社会。其实现代女性的经济实力和消费能力正在逐步提升，“她经济”已经成为不容忽视的力量。品牌在宣传时只有建立在了解、尊重女性意愿的基础上，才有可能让消费者产生好感。

　　另一方面，碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，也让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的推文或广告，容易出现翻车的状况，但是无论如何，侮辱女性都不该成为品牌的流量密码。

　　从2019年起，宝洁就宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。换句话说，就是宝洁的广告会用更有创意的、内容化的方式来营销。

　　在内容方面就讨论社会和文化问题的价值观营销，历来是宝洁擅长的。

　　譬如SK-II在中国市场推出的广告《她去了相亲角》就曾经引发过关于女性价值、婚姻问题的巨大讨论。又如今年的冬奥，宝洁打得一手“感情牌”，将目光放在了父亲身上，强调了亲情的重要性。

　　宝洁确实擅长这种引发社会讨论的营销活动。这是会对业务和增长产生积极的影响的，成功的商业案例非常多，比如汰渍，Olay和SK-II。

　　其实宝洁非常的清楚，品牌的塑造是一项长期的工程，企业只有坚持正确的价值观，不断深挖消费者的需求和品牌的市场价值，输出符合消费者审美品味和喜好的广告内容，才能建立起与消费者的良性关联，获得消费者的认可和信赖。

　　无独有偶，昨日（23日）膜法世家也发布声明回应“海豚皮”仿生面膜广告引起的争议。膜法世家表示：很抱歉广告内容引起了一些误会，我们决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。没有任何动物在本片拍摄中过程中受到伤害。“海豚皮”仿生面膜，不含任何动物真皮。

　　品牌宣传就应在与消费者日积月累的交往中，树立良好的品牌形象，让品牌的价值在正确的轨道上得到不断提升。