4月19日消息，近日，亚马逊公布了2022年第一季度美容个护畅销榜TOP25，反映了当下美容个护市场的最新趋势。
在第一季度，亚马逊美容个护TOP25榜单的最明显的变化之一是没有了口罩（上季度榜单第1和第8位），同时，护肤品和化妆品销量回升。护肤品在前25名中占比高达44%（上季度为28%），化妆品占比也增长到28%（上季度为24%）。
从品牌来看，美国药妆品牌CeraVe有5种产品上榜，是第二大品牌露得清和美宝莲的2倍以上；痤疮品牌PanOxyl的过氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出现在前25榜单上，排在第7位，并在洁面乳品类中排名第1。
榜单上的其他新产品都属于护发类，据预测是2022年新增长的“值得关注的品类”。其中，Nizoral去屑洗发水在前25名的位置被Nizoral深层保湿护发素取代。Wet Brush Original Detangler发刷进入榜单，排名第25位，在发刷品类中排名第1。
亚马逊还发布了类目和子类目畅销榜，类目整体畅销榜是一个产品销售情况的有力说明，但对品牌来说，子类目排名是一个更好的市场份额增长指标。一个品牌的目标应该是在其特定的子类目中的排名上升，而不仅仅是在整个产品类目中。
在Market Defense的产品组合中，2022年第一季度最畅销的SKU是冬季护肤品，其中润肤唇膜和保湿产品在该品类中处于领先地位。护肤品中增长最快的品类是高级洗面奶。身体护理产品在本季度表现出色，与香水相媲美，在本季度实现了最快的增长。尤其是针对身体痤疮、身体防晒的产品。
在护发产品中，Nizoral去屑洗发水占据榜首，将Revlon的一步式吹风机和丰盈剂在两个季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款产品上榜，尽管该品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有两款刷子上榜，HEETA头皮护理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler发刷排名第五。
此外，排名前十的彩妆产品基本为眼部和睫毛产品。其中，Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara连续两个季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green则从上季度的第三位上升到本季度的第二位，美宝莲在本季度的十大产品中占了四席。
报告预测，展望2022年第二季度，品牌将专注于重定向活动和DSP等工具。DSP是接触美容消费者的理想工具，因为消费者现在在购买之前会做更多的研究。案例研究发现，通过DSP可使一个品牌的新客户同比增长65%。
作者：林月
