这二天，土豪网红辛巴可以说是红出天际了。

　　8月18日，在北京奥体中心，快手网红“辛巴”花5000万请来了42位明星来参加自己和初瑞雪的婚礼，当这个新闻登上热搜后，更人目瞪口呆的是，在婚礼演唱会后，辛巴在快手开了直播卖货，两个多小时，营业额高达一亿多。

　　辛巴说过婚礼演唱会的费用包括明星的出场费、场地费、会场布置前前后后总共花费了7000万元。

　　一转眼，2小时直播，就赚回来了!!!真的是让人羡慕嫉妒恨呀

　　相比李佳琦，可能辛巴很多人都不知道，他就是那个帮郭天王把洗发水的销量在 5 秒内破了 5.5 万单，总销出 165000 瓶的最优秀的电商达人。

　　辛巴是快手平台的电商龙头，占据全国上亿用户市场，每一场直播都能带动无数销量，战绩堪称斐然。他不仅把自己的婚礼“卖”了1.3个亿，曾经在7月16日的直播中卖空了“泰国”，带货金额高达1.8个亿。

　　据数据显示，在婚礼演唱会后的直播中有三四百万的网友在观看，光是口红就卖了50多万份，销售额3500万，洗发水28万多份，销售额2800万，90分钟涨粉300万，带货总额1.3亿。

　　这款名为“自然心情FRESHMOOD摩登都市系列口红”是首发款，50多万支是在10分钟之内卖出的，涨粉近200万。

　　这样的战绩，小编不禁在想，美妆品牌以后还需要招代理，拓线下渠道吗?来三个这样的网红，一年销量妥妥的啦!

　　这几年，短视频可谓是如火如荼，在移动互联网发展趋于放缓的时期，唯有短视频却是如日中天，随着抖音和快手两大短视频平台的崛起并电商化，短视频电商已成为一道风口。

　　随着即将到来的5G时代，短视频、直播将会被推到一个新的高点，网红们的带货生意可能会越来越火，行业竞争的门槛可能也会越来越高，进入直播行业的年轻人也会越来越多。不过，对于年轻人来说，网红变现的成绩虽然让人忍不住啧啧称奇，但是，辛有志的成功，李佳琦的成功，薇亚的成功并不是可以复制的。

　　事实证明，网红虽然可以培养，但效果并没想象中的乐观。今年4月，国内网红电商第一股如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市，投入大量资金培育网红，但是截至今日也没能再“复制”出第二个“张大奕”。

　　或许，这也需要天时，地利，人和!

　　在我们的化妆品传统渠道(CS渠道)在谋划着求变时，也迎来了“全民直播”的时代，BA变主播，李佳琦是模版。在没有成为口红一哥之前，李佳琦也只是欧莱雅专柜众多BA中不算起眼的一个，但是他肯定是美妆专业知识最强的一个网红。化妆品专营店店员利用社交媒体、抖音、快手等新传播渠道为门店带货，还是有专业知识这个内核的，或许可以助力化妆品专营店转型，打开思路。

　　再来说说品牌，目前风靡全网超火的珀莱雅的黑珍珠系列净采泡泡SPA面膜，以月销超过60万单(每单10片，定价99.9元)夺得“天猫面膜月销量排行榜”第1名。数据显示，珀莱雅阿里全网面膜品类月化计算后7月销售额可达5961万元，同比预计增长666%;其天猫旗舰店月化计算后预计7月销售额可达9832万元，同比预计增长128.2%。

　　成绩怎么来的?

　　抖音抖出来的!

　　珀莱雅这次在抖音上选择了大量的草根KOL，柚子cici酱、乃提Guli等星图价在10万左右的头部达人，以及GGG、大头表妹等星图价在3-5万左右的中部达人，运用平民意见领袖的号召力带货。

　　作为传统的国产美妆品牌，珀莱雅的这次成功也是里程碑式的，数字化转型让国产美妆惊醒。

　　不过，这投入也是大手笔的，要知道，头部的网红价格可不低，一般品牌消费不起呀。这不，这二天又来出KOC，要问最近最热的一个名词是什么，那非KOC莫属。

　　KOC到底是什么?其英文全称为“Key Opinion Consumer”，译为关键消费领袖。一般指能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的消费领袖。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。

　　一句话，预算不够的品牌们，如果想进入这场狂欢，KOC与你们更配

　　时代来了，你只有拥抱它!

　　不过，话说到底，无论是流量多少、主播专业怎样，直播电商始终只是一种营销方式，商品力仍是决定用户是否复购一款产品的核心。