近日，根据2019年上半年全国网络零售市场发展报告的数据显示，今年上半年全国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%，增速进一步加快。其中B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%，较上年同期提升4.1个百分点。在消费升级以及流量增长触碰瓶颈的大背景下，电商产业的发展在2019年迎来了巨大变化，化妆品成为旺销品，销售额同比增速均超过30%，且这一增速还在持续。由此不难看出，化妆品行业巧借电商零售的东风，在零售领域一马当先。

线上、线下融合发展

在电商零售的意识形态初期，线上零售模式占据了整个市场的半壁江山，但随着电商流量见顶的时代发展背景，线上与线下的融合也随之加速，开始面向消费者、贴近消费者，整体朝着提升运营效率的方向发展。与此同时，在初期浪潮渐渐平息之后，各类线上、线下的融合发展模式都开始迎来“盈利”难关，已经开始洗牌。

一方面，原本专注于线上销售的电商平台开始注重与线下实体店的融合，在化妆品行业中，以雅芳为例，即便是在过去的一段时间里，雅芳一直处在风口浪尖，但其线下专卖店的实体发展布局却一直在稳步进展。截止到19年6月，1000多个雅芳美容专卖店的店铺升级已经完成了300多个，随着雅芳新品的上市，这一举措还将不遗余力的继续完成。除此之外，以特卖为代表的唯品会也开始布局“线上+线下”融合模式，以求新的发展。回首上半年，各大电商平台、各大领域都开始布局线下门店，以求突破流量困局。

另一方面，原先坚守线下的企业也开始加大布局线上。以家电零售巨头苏宁易购为例，在近期举办的苏宁808拼购日活动中，24小时订单总数突破2600万，花了4个小时便超越了去年同期全天订单，足见苏宁在线上渠道的拓展效果。另外，原先一直坚守线下门店的星巴克，在受到瑞辛咖啡的冲击后，不但迅速推出了外卖服务，而且专门打造了“线上点单到店自取”的“啡快”门店，如此迅速的转变为星巴克带来了业绩上的起色。而作为破局者的瑞幸咖啡，仍然在盈利与烧钱之间苦苦挣扎。

从各界的布局来看，线上、线下的融合正在加速，而无论是化妆品还是特卖，或者是便利店、咖啡，加速洗牌的趋势也越发明显。线上线下融合为核心的新零售，正在悄然间迎来关键的转变，也许随时可能迎来第二轮爆发。

短视频平台成为品牌营销新阵地 

每每提及线上，就不得不提越发成熟的短视频平台。在互联网“流量焦虑”的时代，传统营销渠道带来的转化效果不甚理想，寻找新的投放渠道、拓展私域流量成为品牌商的迫切需求。根据不完全统计资料显示：当前短视频行业月活跃用户数量达到5.05亿，其中2019年上半年净增9000万用户，在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。业内有人这样总结，如果说2017年是自媒体的元年，2018是短视频的天下，那么到了2019就是短视频发展的风口元年了。各家都在抢占短视频的流量，不管是客户还是品牌，都慢慢地开始用短视频去进行自己的推广，由此可见短视频平台已经成为了品牌营销不见硝烟的战场。 

刚刚破35亿票房的《哪吒之魔童降世》，仅仅授权了抖音哪吒的IP而已，就获得了电影相关话题的150亿播放量，#哪吒之魔童降世#主题话题超过57亿次，刷新了抖音电影营销话题播放量新纪录。而口红一哥李佳琪坐拥3001w粉丝和1.7亿个赞，随随便便一条短视频就收获几十万个赞，带货能力自是不必多说。

根据大数据发布的《2018年短视频行业发展简析》报告显示，抖音、快手、火山小视频等MAU均超过了1亿，而2018年4月王者归来的腾讯微视的MAU环比增长147%，短视频依然是行业发展中有力的销售渠道。

未来随着5G时代的降临，电商零售或许将会迎来质的变化，而无论如何化妆品行业的意识形态都与电商零售相辅相成，都终将是时代变革中不可或缺的一部分。