5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，计划包含五项内容：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
这预示着新国货潮的时代到来！在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。
来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者。
2018年天猫双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。
阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超过国际大牌。
年轻一代的消费观已经发生变化，他们不盲从传统大牌，对个性、设计更有认同。“新国货”之新，也因此新在有更丰富的内涵——不仅包括国货、老字号等传统的“中国质造”，也包括淘宝、天猫上生长的新文化IP、原创设计等“中国创造”，呼应着年轻人的文化审美。
以化妆品为例，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。泸州老窖出香水，六神花露水跨界RIO鸡尾酒、大白兔奶糖唇膏上线2秒即售罄……80、90后年轻人成为了新国货的消费主力军。
第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。《2018中国数字经济发展报告》显示，00后正在以190%的消费增速增长。00后也有着更加前卫的消费观，在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好。数据显示，在大多行业类别中，00后消费国货的金额占比都比90后及95后高。
年轻人对品质和个性的需求，成为新国货保持核心竞争力的推动力。“新国货”之新，根本上在于供给的创新。通过消费者洞察，用数字化来促进供给侧改革，满足消费者个性化、品质化的需求。正是用这种方式，在阿里巴巴平台上，每个中国人将实现多消费一件高品质的新国货。
2018年数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2018年国货品牌市场占有率达71%。线上高端市场中，国货品牌表现突出，高端市场销售额三年复合增长率51.3%。
可以看到，随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，国货品牌正在变得越来越多元化和智能化。
