网易考拉上买洗发水就送“脱发险”?

时间:2019-4-16 14:49:49 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

大千世界,无奇不有。当发际线上移都能获赔时,你是不是惊呆了。

近日,在网易考拉的一款洗发水的广告宣传中就有写到——“买护发精油送‘脱发险’脱发必赔”。据了解,这款“脱发险”的活动规则显示,购买并使用该款洗护发系列商品,精心护发一年,如果使用一年后(以下单之日为起算日,下同)“脱发”严重,最高给予人民币10000元!惊不惊喜,意不意外?

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现在的脱发,已不再是中老年男性的事情,年轻人、女性等均有脱发或脱发趋势,而且脱发人群的年龄下沉速度出乎意料的惊人,早前阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》也显示,90后已经甩掉了“祖国花朵”称号,以36.1%的份额勇夺脱发“亚军”,几乎逼平“冠军”80后(38.5%)。在淘宝,防脱品类年销量增幅104%,其中90后购买生发防脱产品人数增长192%。有需求有市场就有竞争,那么,奇葩的“脱发险”来的也不意外了。

“怎么判断脱没脱发,一根一根数吗”“每天都掉发,能算脱发吗”……颇让网友调侃的是该“脱发险”如何理赔的问题。按其规则,用户首先要拍摄使用该款洗护发商品前的发际线视频,包括视频长短、测量距离、发际线位置等,并在微博上发布。一年中需严格按照商品使用方式正确使用。一年后,如果用户认为“脱发”严重,需按照与之前同样的拍摄要求拍下短视频,并在微博上发布。发际线上移高度最大的前5名用户,将直接获得人民币1万元补偿。

小编倒是觉是这“脱发险”肯定不是什么正规的保险产品,应当只是商家的一种营销手段罢了。不过营销手法也不有忽悠消费者呀。

其实说起脱发产品,大家想到的是不是霸王呢?其实霸王挺可惜的,市值从200亿跌至现在的5.3亿,好不容易在2016年实现扭亏,不想却在2018年再次陷入亏损。

媒体总结果霸王的三次劫难让其品牌形象完全崩塌,第一次是二恶烷事件,直接让它丧失了早期建立起的市场先机。第二次是集团创始人陈启源被爆身份造假和秃头丑闻,让霸王臭名远扬,消费者也纷纷对霸王洗发水的疗效产生质疑,这直接导致其销售额急剧下降。第三次则是后院起火,集团另一创始人万玉华,宣布与丈夫陈启源离婚。同时要求对控股公司清盘,生死存亡之际,霸王竟开始分裂,这让消费者与投资人对霸王期望进一步降低,其销售额再次猛降。

品牌形象是支撑一个品牌走下去的关键,霸王品牌形象的崩塌让霸王一败涂地。

回过头来说,霸王“防脱”洗发水能在当年迅速崛起,很大程度上是因为它背后的概念,霸王用 “中药世家”的概念来炒作,降低了推广成本,扩大了影响力,还有利于消费者的记忆,这无疑是很高明的一招。

然而单纯的概念炒作,只能暂时占领市场,很难长久地守住自己的市场份额。很多消费者为“中药世家”而来,又因产品效果差而离去。霸王集团缺乏可验证性功效产品的支持,中药世家的概念只是过眼云烟罢了。

说到底,品牌拼的还是产品力,跟脱发险没啥关系。


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