在10月24日20点-24点短短的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。更有媒体爆出李佳琦在双十一预售首日爆卖215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11直播间销售记录。

　　但是，据财联社最新消息，对于预售首日李佳琦直播间GMV达到了215亿元的报道，美腕工作人员进行了辟谣，回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

　　另据亿邦动力网消息，截至10月24日23:59，李佳琦直播间共上架约291个商品链接，预估带货总额约为132亿元(按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算)。

　　美妆是李佳琦的优势项目，在昨天的首场预售中，李佳琦将主题设定为“超级美妆节”，直播间上架290多款产品，其中美妆占比超过90%，除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，还有薇诺娜、花西子等知名国产品牌。

　　直播间产品单价从几十元至上万元不等，目前多个产品已售罄下架。值得一提的是，在直播过程中，珀莱雅、娇兰等品牌还一度冲上微博热搜。

　　事实上，不管是215亿还是132亿，李佳琦都是妥妥的“带货一哥”，数据显示，预售首日李佳琦直播间观看人次高达4.6亿。

　　新主播崛起，预售暴涨684%

　　像李佳琦这样的“超级大主播”，对平台或品牌方来说，风险存在是显而易见的。就像今年的“618”，平台及品牌方接连失去雪梨、李佳琦、薇娅等大主播代价是极高的，大家不敢再“把鸡蛋放在一个篮子里”。

　　摆脱“超级主播依赖症”也成了各方风控管理工作之一。品牌方都在强化品牌自播能力，打造渠道的护城河。淘宝直播则不遗余力扶持腰部主播，先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。目标是实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。

　　据淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

　　据淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

　　据悉，在今年的天猫双11期间，交个朋友和罗永浩的直播带货，将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”

　　不过，从预售首日数据来看，罗永浩背后的男人远不及李佳琦背后的女人。从数据来看，两大主播的直播间场观均超过1000万，截至11月24日24时，罗永浩直播间的点赞量为364.7万，李佳琦直播间的点赞数显示为2.51亿，相差四位数。罗永浩淘宝直播间共上架150余款商品，卖得最火的五款商品分别是干拌面速食、牛肉丸、保暖套装、精酿啤酒、口罩，客单价在19.9元-199元区间。

　　罗永浩10月24日在其淘宝直播间感谢大家，并说，“非常喜欢淘宝直播这个地方，第一次来，充分感受到了大家的热情。”随后罗永浩还预告，今年在天猫双11将进行6场直播，其中10月28日、10月31日、11月2日，脱口秀演员徐志胜、李诞、鸟鸟、何广智等将陆续来淘宝开播。

　　淘宝直播拉拢曾经的“抖音一哥”罗永浩，是否要将其直播间打造成新的“标杆”目前我们不得而知。不过可以确定的是，今年的双11，或将翻开直播电商的新一页，主播、直播平台间或将迎来又一次大洗牌。