亏损归因为行业整体增速放缓

　　5月19日，完美日记母公司逸仙电商发布了2021年第一季度业绩报告。财报显示，该公司当季营收为14.4亿元，同比增长42.7%;净亏损3.2亿元，环比扩大66.4%，净亏损率为22.1%;在非美国通用会计准则下净亏损(Non-GAAP Net Loss)为2.3亿元，同比扩大81.1%。

　　逸仙电商表示，公司目前正处于战略投入期，各个新品牌进入市场的初期品牌建设费用、线下门店运营及BA等服务人员成本，都是多品牌、新零售战略下的必要投入，公司正加大对旗下品牌资产建设的投入，相信在未来会逐步看到回报。

　　财报显示，2021年一季度逸仙电商实现毛利9.9亿元，同比增长58.8%;毛利率为68.6%，环比增加6.9个百分点。逸仙电商将其增长归因为严格的定价和折扣政策，旗下完美日记品牌的超值销售，以及高利润品牌和体验店带来的销售增长。

　　营业费用方面，2021年第一季度的总运营支出为13.3亿元，同比增加66.2%;总运营支出占净收入的92.4%，同比增加13.3个百分点。

　　第一季度营销费用10.4亿元，占总营收72.1%。逸仙电商表示，营业费用占比增加主要是因为各个新品牌进入市场初期的品牌建设费用是必要投入，以及集团在探索更多有效获取新流量的渠道。

　　2021年第一季度，逸仙电商研发费用为2770万元，同比增加1.3倍，占净收入百分比同比增加0.7个百分点至1.9%。该公司表示，相关费用的增加主要是由于人事成本和股票薪酬费用的增加。

　　第一季度直接面向消费者(DTC)的客户数量为960万，与上年同期的860万相比增长11.6%。DTC 消费者季度客单价约为 122.9 元，同比增长 24.5%。

　　多品牌战略布局

　　一季度，完美日记品牌战报显示，名片唇釉开售即售出 67 万件，登上天猫唇釉品类 Top1，小细跟口红蝉联天猫口红品类 Top1，动物眼影稳居天猫眼影品类 Top1。过程中，完美日记加大了对品牌资产建设的投入，如在三八节联动中国体操队、惠若琪等营销，倡导 " 中国姑娘，每一步都出色 " 的理念;推出了王牌产品动物眼影新品 " 丹顶鹤盘 "，呼吁关注动物保护。

　　小奥汀携手潮玩合伙人黄子韬推出联名眼线液笔，拿下天猫彩妆眼线、睫毛膏品类 Top1，天猫销售额同比增长近 100%;完子心选季度内销售额同比增长率超过 100%。

　　DR.WU 达尔肤精华液单品登上天猫酸类护肤品销售 NO.1;3 月，集团新品牌 Pink Bear 皮可熊，天猫旗舰店开店首月累计 GMV 突破 1000 万元，单品唇釉登上天猫水光唇釉品类 Top1;旗下定位于皮肤学级护肤品牌的法国科兰黎 Gal é nic，天猫直播间 3 月访客数环比增长近 365%;3 月，逸仙电商收购英国护肤品牌 Eve Lom，接下来将着力整合团队、加速品牌线上布局和产品供应链优化。

　　随着品牌布局建设的进行，逸仙电商预计，2021年第二季度总净营收将达到14.9亿元至15.4亿元，同比增长50%至55%。