护肤品牌继续成集团增长引擎

　　5月12日，资生堂集团发布了2021年第一季度决算速报。财报显示，一季度资生堂实现销售额2440亿日元，同比增加6.0%;营业利润实现109亿日元，同比增加67.6%。归属于母公司股东的季度净利润方面，除了结构改革等以外，在现有业务基础上达到138亿日元。

　　报告期内，资生堂财报总结业绩亮点显示：

　　以中国为中心的海外市场均实现增长。其中中国市场增长势头强劲，实现同比46.8%增长，持续多年保持海外市场第一地位。

　　电商渠道以高档化妆品为中心持续增长，同比增长超40%。

　　护肤品牌继续成为集团增长引擎，实现同比两位数增长。同时，护肤品类占集团整体业务比达到64%(比去年增加2.7%)。

　　自“Win 2023”战略发布之后，资生堂已经开始大刀阔斧的变革业务模式。近期有媒体报道，资生堂集团正在考虑出售旗下Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom等北美彩妆品牌，以更好地专注于护肤业务。而在4月28日，资生堂集团也宣布，与Dolce&Gabbana杜嘉班纳分阶段取消全球香水、彩妆和护肤品的研发、制造和分销的许可协议。

　　资生堂集团在财报中也表示，将自本期开始启动根据新冠肺炎疫情扩大导致的市场变化而制定的中长期经营战略“WIN2023 and Beyond”，并实施以“Skin Beauty”(美肤领域)作为核心业务的彻底的经营改革。在外部环境急剧变化的形势下，从注重扩大销售额的增长模式转向注重收益性和现金流的战略，构建作为美肤企业的基业。

　　财报中的另一亮点来自中国业务的表现，高档化妆品品牌实现同比超70%以上增长。其中，电子商务渠道实现同比超50%以上增长，其中线上高档化妆品品牌实现同比超80%以上增长。

　　虽然中国业务在去年同期受新冠肺炎疫情扩大的影响极大，不过线上线下都展现了强劲的成长，与2019年相比也加速了增长。深耕中国市场已40年的资生堂，未来还将通过持续强化数字营销提升消费者的购物体验。

　　另一方面，由于中国海南岛的国内游客数量的持续增加，资生堂扩大了门店数量并加强了促销活动，强化了“IPSA 茵芙莎”、“ELIXIR怡丽丝尔”等的店铺专柜的开设。“SHISEIDO 资生堂”、“Clé de Peau Beauté 肌肤之钥”等护肤品牌也加强了市场投资。

　　基于以上情况，中国业务总体销售额比上一年度增加了41.1%，换算成日元后，比上一年度增加了46.8%，为653亿日元。但是营业利润方面，由于一部分成本恶化以及加强市场投资等原因，比上一年度减少了62.7%，为20亿日元。

　　资生堂集团表示，本期是为实现WIN2023的“变革和面向下一阶段的准备”之年，除了致力于以业务组合的重组为中心的结构性改革之外，资生堂还在努力强化数字化转型、减少库存等的财务基础。

　　近日，资生堂集团宣布已与埃森哲达成协议，将在今年7月成立“资生堂Interactive Beauty株式会社”，为资生堂及其集团公司提供数字营销业务和数字/IT相关业务。

　　根据资生堂中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”，资生堂把美肤领域作为核心业务，推动深层次经营改革。作为战略的一部分，资生堂提出了 "向数字化事业模式的转型·架构改革 "的目标，并且于2021年2月，与埃森哲就建立战略伙伴关系达成共识。埃森哲在全球范围内，为客户提供数字领域的支持方面硕果颇丰。

　　此次成立的合资公司的目标是进一步加速数字化转型(Digital transformation)，迅速应对不断变化的市场环境与顾客需求，同时改革日本区域事业模式。