美妆集合店WOW COLOUR完成5亿A轮融资

时间:2021-3-8 21:56:19 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

  计划拓展四五线城市市场

  3月8日,新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR宣布,已于近日获得5亿元A轮融资,由创新工场领投,IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。此前,WOW COLOUR还曾获得来自高瓴资本和腾讯的天使轮投资。

  近二年,这种注重试色体验,主打颜值彩妆,高SKU、高性价比、具有打卡社交属性的全新线下美妆品牌集合店模式大受资本青睐。像KKV、wow colour、HARMAY话梅等也以不同的细分定位在抢夺当下的年轻人。

  背靠名创优品的WOW COLOUR创立于2020年1月,是汇集国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌的新锐美妆集合店,目前已合作超过300个国际和国内美妆个护品牌,店内SKU超过6000个。(详见《彩妆集合店火了,名创优品也看上了这门生意》)目前WOW COLOUR在全国30个省、89个城市的一线核心商圈开店近300家,签约近600家。

  接下来, WOW COLOUR将重点针对Z世代群体传达“新一代美妆乐园”概念,引进更多专供和定制产品,强化产品组合,增强渠道能力,加强线上+线下融合。据其团队透露,WOW COLOUR还计划拓展下沉市场,为四五线城市的消费者提供全新的美妆消费场景。

  伴随着美妆集合店的火爆,各种声音也蜂拥而至,其中有一种声音是:美妆集合店还能火多久?这个问题很值得思考。因为大部分美妆集合店起初都是靠烧钱而起,很容易被复制、模仿。

  一方面,这虽然可使整个美妆集合店行业快速成长起来,但其中参与企业鱼龙混杂,甚至会破坏行业体系;另一方面,一旦门店在价格上与其他店铺、线上店相比价格优势不明显,很多消费者还是会选择在线上购买,这非常考验消费者的忠诚度。

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  此外,美妆集合店也缺乏核心竞争力。总体来说,美妆集合店所合作品牌,要么是新潮国货美妆,要么是国际大品牌,最多两者相结合,但这些模式都差不多,除了SKU较为集中,IP形象、新概念、装修风格等这些吸引消费者的玩法外,并没有独特创新性,竞争力弱。

  业内人士也认为,未来3-5年还都是美妆集合店黄金发展时期,这种商业模式能否为品牌商家带来成长空间,或许才是美妆集合店未来最具想象力的价值。


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