7月26日，据中国新闻网报道，欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。北京商报记者联系了美宝莲银座和谐广场店，该店店员表示刚收到通知确实将要关店，时间将在8月中旬，但目前仍可在线下进行购买。对于关店的原因该店员则表示并不清楚。
美宝莲客服回应表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定。
据悉，美宝莲除屈臣氏内设专柜线下销售外，将转为在抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上渠道销售。
事实上，美宝莲撤柜已经很久了，近年来更是将重心转移到线上。
早几年前美宝莲就陆续撤离超市大卖场渠道。
2020年开始美宝莲决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店。当时，欧莱雅中国将美宝莲退出百货公司柜台渠道的原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”。
故在2020年期间，美宝莲根据市场情况关闭了一些门店，但同时又开出了标志性的精品店和旗舰店，例如在上海开出的美宝莲全球首家潮玩旗舰店等。
战略性撤柜调整也只是为了更好地促进产品销售，而且在美妆市场上，转型线上渠道的并非只美宝莲一家，找到适合品牌的最佳销售渠道才是王道。
可以预见的是，未来或许有更多的类似于美宝莲这样的大众品牌选择从线下转移到线上来谋求发展。同时，也有很多线上的新锐美妆品牌转战线下，寻找突围之路。
高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限
美宝莲、露华浓等都是属于较早进入中国市场的国际彩妆品牌。特别是美宝莲长期稳居龙头位置，是早年中国最畅销的彩妆品牌。
2015 年前后，众多深耕线下渠道的大众彩妆品牌，受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因，增长受限，市占率均呈现下降趋势。来到2019年，随着完美日记、花西子等新锐国货的崛起，老牌大众彩妆品牌更是举步维艰。
这从欧莱雅发布的财报也能反映出，据财报显示，上一年度欧莱雅高档化妆品部首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大、增长最快的事业部。
事实上，在消费升级的趋势下，消费者的彩妆需求在提升，尤其是年轻一代消费者更舍得花钱购买彩妆。此时，众多中高端彩妆品牌在价格上的降维打击抢占了部分大众彩妆的生存空间。
