2022 年 7 月 1 日，在公司成立一周年之际，菲婷丝正式发布全新战略，面向全球消费者、利益相关方传达企业宗旨、价值及中长期愿景“Fine Today & Tomorrow 2030”。
菲婷丝旗下拥有水之密语 AQUAIR、可悠然 KUYURA、惠润 SUPER MILD、丝蓓绮 TSUBAKI、珊珂 SENKA、吾诺 UNO、芬浓 FINO、玛馨妮 MA CHÉRIE、润可霖 RICLIN、和肌水 HADASUI 等个护品牌，产品涵盖洗护发、身体护理、洁面、护肤及男士等多个领域。作为深入开展本地化经营的跨国企业集团，菲婷丝尊重亚洲地区的多样化需求，旨在通过个人护理事业为社会的和谐美好发展做出贡献，努力实现多方共同发展。
宗旨
基于创造“美好今天”的品牌理念，菲婷丝将企业宗旨表述为：“我们的宗旨是，让世界上的每一个人，都能够享受美好的一天，拥有永远美好而充实的人生”。这一宗旨清晰诠释了企业存在的意义和追求的方向。
价值
菲婷丝的每一位员工都将为实现企业宗旨精诚合作，携手共进。 在菲婷丝的价值体系中，首先是通过高品质承诺实现高客户满意度，在第一时间感知客户需求，菲 婷丝致力于为客户创造美好生活的每一天；同时，菲婷丝用一脉相承的美丽智慧努力实现人类的身心丰盈，爱护地球环境，真诚回应每一份期待；此外，品牌将秉持开放包容的理念，拥抱多样性，开拓进取、不断创新，持续为行业和消费者创造价值。
“Fine Today & Tomorrow 2030”中长期愿景
作为对 2030 年实现“宗旨”的承诺，菲婷丝制定了“Fine Today & Tomorrow 2030”中长期愿景， 明确在四大领域（治理原则、人类、地球、共同繁荣）的经营目标。四领域的英文首字母都为“P”，因 此这一愿景也被称为“4P 中长期愿景”。未来，菲婷丝将把这一愿景与中长期经营计划结合起来，通过 自身创造性和可持续的业务开展，为地球、人类和企业今后更好的发展做出贡献。
在新战略体系——宗旨、价值和愿景提出后，菲婷丝将以蓬勃朝气及进取姿态，与全球顾客共同迎接美好的今天和明天！
