2022年 7月美妆护肤在淘系平台的线上销售继续下降且降幅扩大， 主要受到 6月促销季虹吸效应带来的需求前置， 疫情持续影响带来需求下降， 以及线上多渠道分流等因素影响。 具体来看， Datayes 数据显示（下同）， 淘系平台(天猫&淘宝)护肤类销售额 118.7亿元/-9.1%， 彩妆类销售额 48.3亿元/-21.5%， 7月属销售淡季， 品牌营销投放相对较少， 彩妆品类降幅较大主要受到疫情居家隔离化妆需求减少的影响。
国际品牌集团增速承压， 欧莱雅录得增长。 从品牌集团来看， 7月国际美妆品牌整体线上增速承压， 各集团增速多呈下降， 仅欧莱雅集团录得小幅增长。 7月， 欧莱雅集团实现销售额 8.89亿元/+1.33%， 呈现小个位数增长；
宝洁集团实现销售 9.12亿元/-4.19%， 呈现个位数下降； 雅诗兰黛、 资生堂集团分别实现销售 7.43亿元/-10.21%、 5.72亿元/-21.67%， 均呈双位数下降。
国货品牌企业增速下降， 医用敷料实现增长。 7月国产品牌企业线上增速整体呈现下降， 各企业增速多呈双位数下降， 仅医用敷料类企业实现增长。
珀莱雅、 贝泰妮和华熙生物三家头部国货品牌上市企业均录得 GMV 过亿销售体量。 7月， 医用敷料类企业录得增长， 巨子生物和敷尔佳分别实现销售0.60亿元/+32.75%、 0.41亿元/+19.18%， 均录得双位数增长； 贝泰妮实现销售 1.04亿元/-7.29%， 呈个位数下降； 鲁商发展、 珀莱雅、 丸美分别实现销售 0.76亿元/-14.27%、 1.88亿元/-16.98%、 0.32亿元/-18.41%， 均呈现低双位数下降； 上海家化、 华熙生物、 伽蓝、 上美、 水羊分别实现销售 0.78亿元/-23.44%、 1.03亿元/-32.01%、 0.97亿元/-36.47%、 0.78亿元/-49.81%、 0.34亿元/-63.08%， 均呈现双位数下降， 其中伽蓝、 上美和水羊降幅环比扩大。
