Zghzp编语：送走了精彩纷呈的2009年，进入2010，中国日化行业正在新的时代实现新的成长跨越。纵观中国日化市场2009的风云起伏，2010年的日化行业也必将不平静，或将在多个领域掀起波澜。新年伊始，Zghzp专门准备了2010年日化行业最热门的话题和趋势，和你一起分享。

　　“大日化、高端市场、跨界、汉文化、男妆、药妆、胶原蛋白”，将是中国日化行业2010年乃至未来一段时间发展的“热词”。

　　大日化

　　目前，“大日化”已经成为日化行业的热词，并成为行业发展的大势所趋。

　　对于中国本土日化企业来讲，成为一个全品类的霸主似乎是一件非常难的事情，所以本土企业往往只能是单打冠军。但随着企业的发展以及市场竞争的加剧，现有的产品已经不能满足需要，企业必须要寻找新的增长点，于是向大日化方向延伸就成了必须。“多品牌、多产品、多渠道”的竞争发展战略已经成为中国本土“大日化”的主要模式，成为与跨国巨头抗衡、降低市场风险、市场突围的根本法宝。

　　宝洁、联合利华、欧莱雅等跨国企业是“大日化”的鼻祖，而且一直还在不停的“折腾”，相信在2010年将会更加疯狂；为了应对跨国巨头，做强做大企业，中国本土日化企业的“大日化”之路必然会很热闹。典型代表就是立白与纳爱斯。目前，纳爱斯与立白都已经在“大日化”进军路上，其旗下的“织物洗护用品类、餐具洗护类、家居清洁类、口腔护理类、个人护理类”各种品类已有旗鼓相当之势，但在具体表现上又大相径庭。业内人士预测，2010年，不甘在“洗发水”落后的立白，与不甘在“洗衣液”落后的纳爱斯，必将推出新品牌新产品，在这两个品类上对抗，以其实现各自的“大日化”梦想。

　　高端市场

　　提了“大日化”，就不得不提“高端市场”。 国际国内品牌大玩“高端”戏法，通过“大日化”布局，进行产品细分切入高端市场。2010高端市场将成为业界关注的焦点。

　　由于石油等原材料价格的不断上行，作为石油延伸物的日化行业，原材料、包装成本也不断上扬，导致日化企业之间的“价格战”越来越残酷。为了应对不断上升的成本压力，丰富产品线，向高端市场拓展就成为不少日化企业突破瓶颈的策略。广东多家日化企业纷纷推出新品牌，或者延长产品线，渗透到化妆品等领域，“试水”高端市场。

　　业界指出，市场低端产品利润空间低，本土日化企业通过产品细分切入高端市场已是必由之路。2010年日化行业高端市场的对决或将充满硝烟。

　　跨界

　　不得不承认，跨界正在成为时下越来越时髦的一个词。2010年，不管是跨国大企业，还是中国强势企业，化妆品的跨界营销丝毫不逊于家电业、食品业、汽车业等，化妆品作为美丽时尚潮流的代表，更是抵挡不住跨界的诱惑，上演着一幕幕跨界的精彩！化妆品、保健品、药品三大类别企业相互跨界，形成“你中有我，我中有你”的竞争局面。如有着“中草药”渊源的霸王，将在“本草堂”化妆品上砸钱；资生堂公司将进入药妆领域，并将全新药妆品牌最先投放在中国市场，在持续百货店和专卖店经营的同时，资生堂将把药房渠道作为中国事业的第三大支柱；联合利华加大研发、销售“汉方”日化……

　　汉文化

　　随着全球兴起追求“天然、绿色、健康、安全”的潮流，中国本土品牌开始已经将“汉草、汉方”等中国“汉文化”元素作为产品开发的关键，将利用“汉文化”产品与洋品牌形成区隔，并与其抗衡；而雅诗兰黛等国际一线品牌，也开始追随“汉方”、 “本草”等概念。可见，中国“中药”以其独有的魅力引领着时尚的消费主潮流。

　　2010年，相信会有更多中国中药、现代汉方、本草等“汉文化”的产品问世，加入到残酷的市场竞争中去。典型代表为：上海家化1.7亿砸向佰草集；霸王不惜重金推广、传播“本草堂”化妆品等等。而以宝洁、联合利华、欧莱雅等跨国企业，面对中国日化市场诱人“蛋糕”，纷纷加大对旗下“汉文化”元素产品（中草药洗护、个人护理、彩妆等品类）的投入、研发与销售。

　　2010年中草药化妆品也将持续升温。数据显示，2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。

　　胶原蛋白

　　抵抗衰老一直是美容界的核心话题。作为国际公认的抗衰老营养品，胶原蛋白已风靡时尚界数十年。2010将会让爱美女性为之而疯狂的，无疑还是胶原蛋白。胶原蛋白肽将是未来5—10年世界抗衰的主流产品，也是未来国际美容发展的趋势。胶原蛋白的强大抗衰老功效已经在全球掀起了蛋白热。在欧美日等国家有百分之八十的女性长期食用胶原蛋白以保持美丽容颜和健康的体态。源自日本胶原蛋白世家的Lumi是目前时尚界最受欢迎的胶原蛋白产品。

　　目前世界上应用胶原蛋白的化妆品占所有美容化妆品的20-30％，并且在不断增长。今季，兰蔻融倾力打造的全新美白防护系列，就从保护胶原蛋白开始。三大美白臻宝之一的“轻透胶原防晒乳”深度保护胶原蛋白，防黑、抗老、隔离三合为一。2010年，相信以胶原蛋白为核心的护肤保养品必会层出不穷。

　　药妆

　　据相关数据显示，2004～2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%～20%；2008～2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中一个细分领域的药妆市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额达480亿元。如此利好的数据，使得药妆市场成为2010年最热闹的细分领域之一。而新出台的化妆品命名新规对“中草药”标识的放行，相信也将对药妆这个热闹的化妆品细分领域产生积极的影响。

　　在薇姿、理肤泉、雅漾共同霸占中国药妆市场60%份额的多年之后，资生堂、上海家化在2009年末先后大举杀入药妆这个年销售达480亿元的领域。资生堂于12月17日宣布计划自2010年3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。12月26日，上海家化宣布上市玉泽品牌，正式进入药妆市场。这两大巨头在2010年药店渠道的表现将是业界密切关注的焦点。

　　男妆

　　业界人士分析，未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。面对这个相当有诱惑力的市场，各大品牌纷纷摆出阵势，男妆市场无疑将成为2010年的重头戏。业内人士预测，在未来的几年中，各大品牌一定会出现更精准、更独特的品牌定位，以此来抢占细分市场老大的位置，从而带动自己其他品类的发展。（Zghzp编辑　亚彧）

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