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　　#露华浓为申请破产做准备#冲上热搜

　　11月11日，据中新经纬援引华尔街日报中文网报道，知情人士表示，化妆品公司露华浓已经与一家财务顾问合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。该报道提到，露华浓此前曾警告称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

　　上述可能为申请破产做准备的消息发出后，相关话题迅速上榜微博热搜，有网友表示惊讶，也有网友认为，应该不影响露华浓的正常生产，有可能等待被收购。

　　近年来，露华浓的一系列市场转型都不是很成功，使得该公司的业绩一直以来低于预期。从一季度财报来看，露华浓期内总销售额达4.53亿美元，同比下降18.1%，期内净亏损达2.14亿美元。

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立白投身彩妆领域

　　来自立白集团的消息，该公司孵化的“半月浮生”彩妆品牌，已在天猫旗舰店开售。

　　据品牌公众号介绍，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间，跟国货品牌花西子、完美日记的定价相似。在包装设计上，融合了科技镜面的未来感与古风的硬朗感。

　　近几年随着完美日记、花西子、玛丽黛佳等国产美妆品牌爆发式增长，再加上Fanty Beauty、NYX等国际品牌相继入华，彩妆赛道早已变得拥挤。由于品牌定位、目标客群和营销方式都相近，在眼部彩妆产品上也都有所覆盖，半月浮生也许很难不面临同质化竞争的局面。03

　　双11战报

　　天猫：零点30分，天猫交易额破3723亿

　　今年的双11“超长待机”，从11月1日零点第一波尾款支付，到11月11日0点30分，天猫成交额突破了3723亿，订单创建峰值高达58.3万笔/秒。

　　同时，天猫双11也正在见证新品牌崛起。从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍，而且这个数字还在增长!完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸成交额也先后突破1亿元。

　　苏宁：美妆国货逆袭占据top10

　　2020年11月11日凌晨后，苏宁双十一狮晚直播迎来了流量洪峰，仅仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV破50亿!现在双十一已过半，手机、家电、美妆等多品类榜单现已出炉。纵观美妆品类，进口化妆品再不是一枝独秀，在美妆品牌销量榜中，国货占据了大部分名额。其中珊珂挤掉欧佩占据第一，欧佩销量相对下滑位居第二。自然乐园凭借着芦荟系列产品，暂居排行榜第三位。榜单前十中只有4个国际品牌，其余均为国货。“中国智造”在榜单中也体现得淋漓尽致。

　　京东：进口洗护品类同比增长9倍

　　1月1日从0时到11日14时26分，京东11·11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元，再一次创造了纪录。这显示出消费者和行业两端对京东的高度信任，同时也是京东推动数字经济与实体经济深度融合的再一次有力证明。11月1日开场前10分钟京东美妆成交额同比增长4倍。

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　　欧莱雅集团宣布与谷歌合作，为消费者提供虚拟试妆服务

　　欧莱雅集团将与Google(谷歌)展开合作，让通过 Google 搜索引擎搜索美容产品的消费者，可以通过虚拟现实技术在线试妆。欧莱雅集团的首席数字官 Lubomira Rochet 表示，此次合作是为了加快集团线上渠道的的发展，以弥补疫情对于实体门店销售的影响。她说道：“因为疫情的原因，我们在各方面的合作都加快了进度。”除了谷歌的搜索引擎之外，合作的范围还将包括谷歌旗下的视频平台 Youtube。

　　此次合作将会采用欧莱雅集团旗下的加拿大美妆技术公司 ModiFace 的增强现实技术，消费者如果通过谷歌的搜索引擎搜索欧莱雅旗下品牌的唇膏或眼影，或是在这两个平台上看到欧莱雅投放的广告时，都可以通过增强现实的方式在线试用相关产品。

　　多年以来，欧莱雅集团在数字化领域一直投入了大量的资源，数字媒体营销支出占总营销支出的一半，自疫情爆发之后，其数字营销的占比更是增加到了70%。ModiFace 通过VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术为消费者提供了各种便捷服务，比如自拍肤质分析、VR染发、VR试妆等等。上周，欧莱雅集团还推出了首款数字美妆产品“Signature Faces”。该系列同样基于增强现实技术，Instagram，Snapchat，Snap Camera 和 Google Duo 等社交媒体的用户可以使用这款产品，为自己发布的照片化妆。

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　　资生堂中国大陆Q3高档化妆品销售增长超35%

　　11月10日晚间，资生堂发布第三季度财报。宣布公司前三季度销售额减少22.8%至6536.75亿日元，营业利润比上上年同期减少91.4%至89.06亿日元。

　　对此，资生堂表示，按季度来看，在第二季度合并决算期间，出现了99亿日元的亏损，但是由于全公司范围内实施的控本增效措施发挥成效，在第三季度合并决算期间，营业利润大幅恢复，实现了123亿日元的利润。

　　而归属于母公司股东的季度净利润方面，由于在亏损之外，还需要支付停业期间的员工工资、店铺及工场维持费用，加上又计入新冠疫情造成的特别损失，因此归属于母公司股东的季度净利润出现了137亿日元的亏损。

　　分市场看，资生堂中国2020前三季度销售额达1550亿日元(约100.7亿人民币)。除日本市场外海外第一，中国市场份额在资生堂集团整体占比中达到了23.7%;利润额达114亿日元(约7.4亿人民币)。

　　据悉，资生堂中国大陆第三季度零售销售额实现同比增长8%，其中电商渠道增长超15%;资生堂中国大陆第三季度高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，其中高档化妆品电商渠道增长了40%以上。

　　对此，资生堂表示，中国现在几乎所有的零售店都已经重新开业，因此中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，以高端品牌为中心，资生堂前三季度在华销售额较疫情爆发前同期呈增长趋势。其中，在持续加大投资的电商方面，高端品牌的增长尤为显著。