数据显示，2018上半年我国游戏市场用户规模达到5.27亿人，而这5.27亿人中几乎涵盖了我国全部的90后、Z世代们。顺势之下，与游戏IP的跨界成了当下美妆跨界营销的一大亮点。

　　2018年底的时候，M·A·C就注意到《王者荣耀》玩家在自发给角色搭配合适唇色时多次提及了M·A·C，随后快速启动了与《王者荣耀》的合作，推出限量系列唇膏。上线仅几秒钟，露娜色和貂蝉色的定制款便宣告售罄，M·A·C官网流量接近日常的30倍。

　　类似的案例还有不少，除了王者荣耀之外，自然堂新男士也携手《穿越火线》玩了一把内容营销，将“自然堂男士龙血能量润肤露”以补血道具的方式融入CFM游戏中，游戏宅男对于这样的营销植入一点都不反感，反倒觉得新奇。上美旗下男士品牌吾尊在去年也赞助了腾讯《zui强NBA》S2全国大师赛总决赛。吾尊NBA男士护肤产品有效融入游戏环境中，帮助玩家解决熬夜、长时间电脑辐射带来的脸部油腻问题。

　　除了吸引男性消费群体，与游戏IP的跨界，也不影响对女性粉丝的吸收，阴阳师是由网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，凭借古风和精美画质吸引了一大批的女性玩家。

　　巴黎欧莱雅携手《阴阳师》推出了一万份限量定制海水仙礼盒。欧莱雅挑选了与其产品形象相近的海水仙式神作为“代言”人。借助手游《阴阳师》其在社交平台上的热度，结合游戏中的虚拟式神形象“鲤鱼精”，欧莱雅携手B站画师定制创造了一款新的式神形象“海水仙小姐姐”。

　　不管是植村秀X超级马里奥、还是GlamglowX刺猬索尼克，都充分说明游戏IP与美妆的跨界已经吹响了。自2018年腾讯首次提出新文创战略后，《王者荣耀》《CF穿越火线》《欢乐斗地主》等多款游戏就尝试了做新文创植入与IP授权，合作伙伴不乏来自于美妆、玩具厂商、电子产品厂商等多个行业，有分析认为，在越来越追求社交裂变放大推广效果的时代下，品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验，让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。而游戏和美妆的跨界能让粉丝效应叠加，粉丝能自发产生内容，进一步将IP营销扩大成话题性热点事件。

　　金科文化授权总监应燕青也表示，浙江金科文化于2017年全资控股收购outfit7公司后，围绕会说话的汤姆猫家族IP为中心点，与麦当劳、珍宝糖、浦发银行、一鸣真鲜奶吧、吉野家众多授权新客户的合作结果来看，将游戏IP与文化结合，从线上走到了线下，与品牌共建内容，这才是游戏IP商业化探索的开始，才能为品牌赋能。

　　如果您想了解金科文化旗下5个小伙伴，会说话的汤姆猫、会说话的安吉拉、会说话的汉克狗、会说话的狗狗本、会说话的金杰猫是如何赋能一鸣真鲜奶吧超过2000家线下独立门店的，如果你是化妆品连锁专卖店，化妆品品牌方，那么你就不能错过《2019中妆新文创营销大会》演讲嘉宾应燕青的精彩分享《游戏IP多元发展为品牌营销赋能》!

　　亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展，10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上，CLE联合中妆网推出首届中妆新文创营销大会，围绕“文创点燃新一代消费”为主题，开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。

　　届时，1800多个国内外知名IP将集体亮相，想要了解文创IP跨界营销玩法，拉动新一代消费者，请加速报名(可加微信：13282101230)，2019中妆新文创营销大会，10月17日，下午14：00 E1馆，精彩不断，不见不散!