在如今竞争激烈的时尚市场中,如何脱颖而出并实现高端崛起一直是品牌们头疼的问题。对此,高梵用自己的行为给出了答案。其通过“黑金+户外”双爆品矩阵,完成了从产品突围到品牌升维的跨越,走出了一条独属于自己的高端化之路。

高梵的爆品策略精准地聚焦于用户价值的空白市场。在羽绒服领域,高端市场长期缺乏具有代表性的品牌,高梵凭借“黑金”系列成功填补了这一缺口。借助“黑金”在奢侈品领域已有的认知符号,高梵快速建立起高端联想。其黑金系列鹅绒服不仅采用了奢品级的材质,还创新性地研发了金膜蓄热内里,以“奢品材质 + 极致保暖”的差异化特性,满足了消费者对高品质羽绒服的需求。

在户外领域,高梵抢占了时尚户外这一新兴赛道。与传统硬核户外品牌不同,高梵“以奢打专”的策略,强调追求时尚的同时,保留轻户外功能。其风壳、未来羊毛等产品延续了黑金系列的奢品基因,同时通过专利技术创新样式与面料,解决了传统羽绒服臃肿的痛点,为消费者提供了既时尚又实用的户外选择。

高梵风壳4.0&先锋4.0

同时,高梵深知技术创新是构建竞争壁垒的关键。品牌对标高定工艺标准,以五国奢材和大师级工艺打造高端鹅绒服。其采用全球顶奢品牌Loro Piana的羊绒面料,进一步提升了产品的品质,打造羊绒与鹅绒“绒绒相融”的概念。此外,高梵还与匈牙利鹅绒基地达成战略合作,建设了稀缺的专属飞天鹅绒IP,确保了原材料的高品质和独特性。这些技术赋能不仅提升了产品的性能,也为品牌在高端市场中树立了坚实的壁垒。

巴黎莎玛丽丹&北京SKP

此外,高梵在渠道建设上也展现了其高端化的决心。除了成功登陆北京SKP商圈,还亮相巴黎莎玛丽丹奢侈品百货。在这些高端购物场所,高梵与Moncler等奢侈品同场竞争,通过极具艺术感的展陈,实现了品牌形象的高端化建设。这种顶奢渠道的绑定不仅提升了品牌的曝光度,还通过心理定价锚定,让消费者对高梵的产品有了更高的价值认知。

高梵在设计上也展现了其全球视野和创新能力。品牌以首创的黑金鹅绒服填补了行业时尚设计风格的空白,并在全球建立了三大奢研中心。这些中心集结了全球优质的原材料和设计师资源,邀请前Dior设计师Maria主导设计,非遗苗绣传承人欧东花对苗绣技艺的精妙呈现,既兼顾了国际审美,又融入了东方文化认同,开创了独特的设计风格。这种全球时尚设计的升维,不仅提升了品牌的时尚感,也为品牌的文化价值建设奠定了基础。

前Dior高定设计师Maria携手中国非遗苗绣传承人欧东花

在文化价值建设方面,高梵同样表现出色。与Moncler的米兰大秀和LV的欧洲工坊相比,高梵以巴黎高定设计结合苗绣非遗技艺,打造了独特的文化对话符号。其莎玛丽丹限时精品店和参加的巴黎时装周活动成为了东西方美学的载体,将中国非遗美学推向了全球舞台。这种奢品与文化的双重叙事,不仅提升了品牌的独特性,也为品牌的文化价值建设赋能,使其在全球时尚市场中脱颖而出。

高梵的高端崛起之路,是其在产品、技术、渠道、设计和文化等多方面综合发力的结果。相信高梵将继续以创新为驱动,以文化为内核,引领时尚潮流,为消费者带来更多高端、时尚且具有文化价值的产品。