韩国单品牌店闭店率增加,多数出现亏损

时间:2020-7-4 22:32:33 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

  作为单品牌店的鼻祖——谜尚,近二年的发展不近如人意,据资料显示,在韩国本土2018年谜尚的门店数为304家,到了2019年门店数缩减为270家。

  除了谜尚,悦诗风吟、菲诗小铺、托尼魅力等销售额也在减少,营业利润出现负增长,自然乐园、伊蒂之屋、得鲜、思亲肤等则出现了亏损。

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  据韩国公平交易委员会加盟事业信息提供系统数据,2015年韩国单品牌化妆品加盟总部增至28个,2016年增至31个,2017年31个,但在2018年开始化妆品加盟总部减至27家,2019年公开文件显示减少至20家。

  同期加盟店2015年至2017年分别增加到3791家、4038家、4467家,但2018年以后转为减少趋势,加盟店4372个,直营店3156个,2019年加盟店共3677家,其中直营店2586家,减少趋势显著。

  从各企业来看,2019年化妆品单品牌店加盟店中,爱茉莉最多,达到1186家,其后依次为悦诗风吟750家,伊蒂之屋321家,托尼魅力291家,谜尚270家,菲诗小铺270家,自然乐园193家,得鲜137家,思亲肤102家。

  2018年,爱茉莉1248家,悦诗风吟765家,菲诗小铺479家,伊蒂之屋370家,托尼魅力318家,谜尚304家,自然乐园247家,思亲肤228家,得鲜149家。

  从数据上反应,韩国单品牌店关店率增加。经分析化妆品单品牌店减少是因为与新开店相比,合同终止及解约的店等大幅增加。

  深层次的原因则是一方面受线上购物的分流,另一方面则来自集合店的冲击。近年来,韩国年轻消费者网购比重不断增加,线下门店中,能够试用化妆品的H&B店和集合店倍受青睐。

  韩国单品牌店急需制定新的战略扭转局面。据韩国媒体报道,因网上市场不断扩大等,化妆品门店减少的情况下,企业们为了”第二次飞跃”也在制定革新战略。

  像经营谜尚单一品牌店的ABLE C&C公司新开设了集各种自有品牌于一身的综合店——BeautyNet。

  LG生活健康也在运营着单品牌店以及有着各种自有品牌的综合店——Nature Collection。

  伊蒂之屋则在门店打造智慧美妆,设立了VR区等利用数字化服务个性化的消费者。

  韩国单品牌店除了线上线下融合,并努力开辟开外市场确保成长动力,悦诗风吟、芭妮兰、伊思、自然共和国等开始攻略美洲市场,托尼魅力则主攻欧洲市场。伊思将领域扩大到南美国家的同时,还全面启动中国浙江湖州工厂,在中国当地开始正式生产。

  扩大零售渠道,以优秀的产品实力积极开辟海外市场以及以实体店独有的体验特征,提高顾客的忠诚度等等,在这些努力下,ABLE C&C、悦诗风吟、伊蒂之屋、托尼魅力等2019年下半年业绩出现改善迹象。


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