2月28日，京东美妆超级品类日高潮期开启，京东美妆虚拟主播“小美”现身YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆大牌直播间，开启直播首秀。
京东美妆打造的虚拟主播“小美”，为第三代“智慧型”仿真数字人。相较于声音死板、肢体动作僵硬的卡通或3D模型虚拟主播，“小美”为消费者带来如同真人主播般的真实、流畅的直播体验。虚拟主播的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成，嘴形也可以通过声音精确驱动，动作灵活流畅。
在直播过程中，“小美”的每帧画面均由 AI 生成，以手持商品的展现形式，配以真人语调的产品讲解，模拟试用，真实感更强。
据了解，就直播专业性和确定性而言，京东美妆在对用户需求和痛点进行深入洞察与分析后，将信息植入直播话术库中，让直播更加精准、专业。不仅如此，虚拟主播还可实现7*24小时不间断在线，带来更稳定、更确定的直播服务。
近年来，虚拟数字人产业呈现高速增长态势，清华虚拟女学霸华智冰、抖音美妆达人柳夜熙、新华社AI虚拟女主播……越来越多的虚拟数字人正走进我们的生活。
启信宝数据显示，2020~2022年，虚拟人相关企业数量呈现快速增长趋势。其中，2020年虚拟数字人相关企业新增36080家，到了2021年，这一数字变成了66293家。截至目前，国内虚拟数字人相关企业存续数量超16万家。科技媒体量子位发布的《2021年虚拟数字人深度产业报告》预测，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。
据天眼查不完全统计，2021年初至今，虚拟偶像领域的初创企业已获得25笔融资，所融金额从数百万人民币到数千万美元不等，SIG海纳亚洲基金、蓝驰创投、顺为资本、险峰K2VC、金沙江创投等明星机构纷纷入局。
在美妆行业自2020年完美日记引入了虚拟主播“Stella”起，自然堂、欧莱雅、花西子、溪木源、薇诺娜等品牌也开始跟进。在品牌营销领域，虚拟数字人市场空间巨大，商业价值释放领域多元，同时可深度洞察Z世代消费新需求、助力品牌破圈。
从虚拟主播“小美”在京东美妆超级品类日期间直播首秀来看，虚拟主播以更生动有趣的形式加码直播服务，成功俘获热爱尝鲜、追求新奇有趣的年轻群体的有效工具之一。
此外，京东美妆通过技术创新、直播升级，打造数字化的直播体验，帮助品牌降低真人主播的培养、管理、运营成本，获取直播场景的持续、确定性增长，也为美妆行业直播场景升级打开了新思路。
比起真人主播、KOL、明星，虚拟人不存在“塌房”风险，甚至可以连续24小时直播、与观众互动。
或许元宇宙下的虚拟主播或将是直播行业的下一个拐点。
