6月1日，京东全球年中购物节迎来秒杀日，熬夜的小仙女与精致boy们纷纷开启一年一度的“疯狂拔草”模式。前1小时，京东美妆就以直接不套路的“真5折、等量赠”等福利吸引了众多消费者，再创史上最佳战绩。京东美妆亮眼成绩的背后，是消费心态的变化与细分市场的崛起。

　　面部护肤诉求升级 精致化管理趋势明显

　　消费者对于面部护肤的诉求进一步升级，从满足基本所需转变为精致化管理。前1小时，套装礼盒成交额同比增长456%;面部精华成交额同比增长231%;眼部精华成交额同比增长401%;男士面部护肤套装礼盒成交额同比增长586%;男士洁面成交额同比增长234%。香水彩妆方面表现同样亮眼，前1小时，粉底液/膏成交额同比增长321%，口红成交额同比增长209%。

　　美妆消费升级趋势明显 国际大牌高速增长

　　国际大牌保持高速增长，彰显了中国消费者在美妆消费方面的持续升级。前1小时，京东美妆品牌成交额Top 3分别是：欧莱雅、SK-II、兰蔻。

　　高端美妆方面，前1小时成交额同比增长400%，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿 6月1日前10分钟成交金额超去年全天。除此之外，OLAY前10分钟成交额同比增长150%;欧莱雅前1小时成交额同比增长150%;安热沙前1小时成交额同比增长200%;欧珀莱前1小时成交额同比增长368%;曼秀雷敦前1小时成交额同比增长232%;美即前1小时成交额同比增长600%，销量破6万片。

　　国际美妆方面，10分钟成交额同比增长1400%。6月1日前10分钟，雪花秀、娇韵诗、资生堂成交额超去年全天。6月1日前1小时，雪花秀品牌成交额同比增长125倍;sesderma品牌成交额同比增长72倍;娇韵诗品牌成交额同比增长36倍。

　　重新定义美妆国潮 国货激发消费自信

　　对于国妆品牌而言，“国潮”是激发其焕新形象、提升销量的新路径。京东美妆国潮周等活动更是重新定义了美妆国潮，除了潮流更有品质，掀起了消费者的抢购热。

　　6月1日前10分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比去年增长736%。前1小时，百雀羚肌初赋活致臻礼盒成交数超去年全天，百雀羚水嫩倍现洁面同比去年成交额97倍。

　　6月1日前1小时，自然堂京东自营旗舰店面膜爆卖43700片;小紫瓶精华成交额同比增长1020%。

　　高姿前1小时成交额环比增长11365%，同比去年全天增长2122%;高姿防晒喷雾前1小时销量是去年1号全天销量的30倍。

　　韩束6月1日前10分钟成交额同比增长2857%;韩束6月1日前30分钟成交额超去年同期全天成交额;韩束6月1日前1小时成交额同比增长1934%。

　　国潮崛起的背后，既是国货品质的飞速提升，也是中国消费者越来越自信和理性的消费观念。

　　此次京东618全球年中购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合欧莱雅、SK-II、玉兰油、百雀羚、赫莲娜、自然堂、雪肌精等国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，让利超20亿元，以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。可以预见，随着618的推进，国民对于美妆的消费热情必将进一步被激发。