厉害了!天猫618“亿元俱乐部”国货占比超6成

时间:2019-6-17 20:44:33 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

6月17日,天猫618亮出了一份最新成绩单:苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”,当中超过六成是国货品牌。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌,主动转型、焕发新生,不仅迅速在天猫618实现破亿,销售额同比增长更高达100%以上。

新锐国货品牌全面爆发

值得关注的是,新锐品牌也迎来全面爆发。

在美成了刚需的消费趋势下,国货美妆的春天已经到来。数据显示,天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,更惊人的是,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

这当中有不少也是新锐品牌。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成为黑马,增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间美妆销量第一。

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数据显示,上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快,这些美妆国货也大多被广东、江苏、浙江的年轻人买走。70%的消费者年龄在18-25岁之间的00后后和95后,66%是女性。精油、面部精华、香水则成了国货美妆中增长最迅猛的三个品类,增速分别为168%、171%、182%。

6月16日第一小时,完美日记拿下天猫彩妆第一,哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。

完美日记品牌负责人Christy认为,能收获这么好的成绩,原因在于品牌和90后用户站在了一起。“根据天猫消费大数据,我们发现90后、95后追求个性,关注国际时尚潮流和跨界,所以才会想到和大英博物馆等跨界合作。而且,封口紧不紧、标签好不好撕开,包装、颜色有没有逼格,都可以迅速得到反馈并改进。”

高颜值、高科技成了国货新趋势

随着国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费新需求,高颜值、高科技成了国货品牌的发展新趋势。

天猫618上,高科技的智能国货卖爆了:6月16日零点刚过一小时,智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为1500%、800%;食物垃圾处理器同比增长300%,3分钟超去年全天;除螨仪增速超300%,40分钟成交478万;果蔬清洗机增速超800%……

以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例,通过天猫大数据,他们发现,有一款复古冰箱的晒单中,大概6%的用户用来储存化妆品,于是,经过重新设计,化妆品冰箱因此诞生,去年双11上线即售罄,销量突破一千万。天猫618开场首日,小吉旗舰店同比增长244%,销售额达到日销的26倍。

公开报道显示,过去一年,国货品牌在天猫集体走向新零售,销售增长超500%。此外,5月8日,阿里巴巴还发布了新国货计划,提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌,帮助200个老字号年销售过亿,天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。

天猫相关负责人告诉记者,618之后,他们将继续助力国货品牌进一步转型,从中国制造走向中国创造。


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