2018年天猫“双11全球狂欢节”落下帷幕，交易额最终定格在2135亿元。
双11开场30分钟，国产美妆品牌百雀羚就宣告破亿，5分钟后来自法国的欧莱雅宣告破亿，第50分钟自然堂也随之破亿……仅仅3个半小时，天猫美妆销售额就突破了去年的全天纪录！
另据天猫双11美妆排名前十榜单显示，截止11月11日24：00，排名前三的品牌如下：第一，Lancome/兰蔻；第二，Olay/玉兰油；第三，L’oreal/欧莱雅，前十榜单中国产占四席。
海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、MAC、完美日记、一叶子、wis等等近20个品牌成交额全部破亿，这也揭露了2018年双11用户的消费特点发生了转变，以提高生活品质的产品如美妆、养生品类占据了主导。除了在消费品类上发生变化，消费者构成也发生了变化。此次双11，90后消费者占比46%，80以后的消费者约占8成，年近30岁的90后了，已经成为剁手的主力了。
1秒钟，我们能做什么？在天猫双11，1秒钟，MAC天猫双11限量版粉金子弹头3700支现货全部被抢空。
这些数字无疑让人惊叹，“在消费降级”的言论下，这些数据又展现出了中国消费升级的活力和商业升级的强劲动力。
天猫双11创造了一个个记录，也在不断开创着自己未来。“世界上本没有这样的节日，我们把天猫双11定义为消费者的节日。因为共同的相信，诞生了不仅属于中国，也属于全球的双11。”对于未来，张勇预言：“在今天2000亿（成交额）的基础上，天猫双11只有变得越来越不一样，才会走向3000亿，5000亿，1万亿。”
