2026 年 4 月 15 日，第 18 届上海国际奢侈品包装展(LUXE PACK Shanghai)在上海展览中心圆满落幕。本届展会以 “传承 × 艺术 × 创新 × 可持续” 为核心，汇聚 180 家顶级包装供应商，吸引 5028 名来自 40 多个国家、代表 3775 家企业的专业观众，成为亚洲创意与可持续包装领域的标杆平台。来自国内外各大品牌的高层决策者齐聚一堂，包括LVMH、拜尔斯道夫、花王、华熙生物、、科蒂、雅诗兰黛、野兽派、资生堂等品牌前来采购解决方案、甄选合作伙伴并推动新业务发展。
上海易赠坊商贸有限公司展会现场
在众多参展商中，上海易赠坊商贸有限公司凭借深耕文创礼品领域 20 余年的积淀，携为国际大牌打造的一系列融合中国文化元素与品牌调性的文创礼品案例与原创文创 IP 亮相，成为展会上一道独特的风景。小小的展台前始终围拢着驻足细看、拍照咨询的专业观众，不少品牌方、设计师与采购商停留交流，对其文化融入、工艺质感与原创设计频频点赞。
精准洞察客户需求，精准洞察客户需求，不止于“礼”，而在于“值”
“这款草编包，是为TOM FORD做的。”易赠坊负责人彭玮华站在展台前，拿起一只白色却极具辨识度的环保草编包。他告诉中妆网，作为雅诗兰黛旗下品牌，TOM FORD 的这款环保草编包是易赠坊的标杆作品，兼具环保属性与东方文化特色，方案获得雅诗兰黛品牌认可，成为品牌案例好评。“草编就是我们中国人的草席，是一个非常环保的材料。通过本土文化洞察，我们为客户提供了独特的价值方案。”彭玮华强调，这并非强行植入中国元素，而是在品牌整体框架下，找到文化与可持续的最佳结合点。
自 2004 年成立，易赠坊已深耕创意礼品设计与高端定制 22 年，长期服务星巴克、雅诗兰黛集团(TOM FORD、海蓝之谜)、野兽派、植物医生等国内外知名品牌。彭玮华表示，不同品牌的决策逻辑与需求点差异明显，但核心都是围绕品牌调性与消费人群展开。
据介绍，易赠坊已形成了一套精准匹配客户决策逻辑与需求痛点的定制化服务体系。比如像服务雅诗兰黛公司，其旗下品牌，其对色彩、材质、品牌视觉一致性要求极高，所有设计必须严格围绕品牌特性展开。又如星巴克，需要深度理解消费者当下情绪与收藏动机，通过产品与消费者建立情感连接。还有一些本土的或新锐非强IP型品牌，缺乏天然受众号召力，必须不断制造新鲜感与话题性，以维持消费者关注。
“所有诉求都基于品牌调性与消费群体，通过礼品或赠品，实现品牌溢价与价值叠加。”彭玮华认为，服务商真正的核心竞争力，是对市场与消费者的理解能力——只有懂得品牌的消费群体，才能懂得品牌客户真正想要什么。
在本届 LUXE PACK 展会上，易赠坊展示了多个与国际顶级品牌合作的成功案例，充分展现了其在高端文创礼品领域的服务能力。如星巴克高情绪价值玩偶，基于对当下消费者情感需求的深度洞察，围绕星巴克 IP 打造，兼具收藏性与情感共鸣，深受消费者喜爱，助力品牌强化粉丝粘性。这种‘因牌而异’的定制能力，也高度诠释了礼品不是附属品，而是品牌溢价的价值载体。
原创文创 IP：打造行业护城河，传承东方美学
在一片精致的国际大牌案例之间，易赠坊展台上几件自带东方气韵的原创作品，更显清雅与特别，也让不少观众眼前一亮。
深耕行业二十余载，彭玮华表示，自己内心有一个小小的梦想，一直想做中国文化概念性的东西。同时，易赠坊作为一家为客户提供完整的礼品解决方案的企业，在行业内卷加剧、同质化竞争激烈的当下，也必须建立一条难以复制的护城河。在这样的初心与现状下，2025年，易赠坊正式推出两大承载中国传统文化的原创文创 IP 系列：“拂沏”与“摇袅”。
在易赠坊的展台上，我们能看到“拂沏”与“摇袅”的展品有：茶事包、团扇包等。彭玮华表示，两大原创 IP将团扇、茶、香等经典中国文化符号，以现代设计语言重新解构，让传统文化融入当代生活场景。据介绍，“拂沏” 系列以茶文化与团扇为灵感，将扇面与茶壶意象融为一体，实现 “扇中有壶，拂风生香” 的东方意境;“摇袅” 系列则深耕香文化，融合宋式美学与现代简约，将花器、炉艺与团扇载体结合，传递师法自然、雅致内敛的慢生活态度。
“小公司要创造 IP 文化价值，难度很高，但我内心一直想做中国文化概念性的东西。想尝试看看在消费端我们的原创中国文化概念的IP是否也有接受群体。”彭玮华坦言，目前自有 IP 更多是在服务甲方的过程中自然融入，观察市场与品牌的接受度。“这些都是我们的原创，是我们的核心竞争力，也是我们的护城河。现在行业很卷，但我们有自己的 IP，对易赠坊来说，这就是最扎实的增值项。虽然我们只在一个很小的领域，但我们依然想做出自己的壁垒。”
作为 LUXE PACK 的长期参展企业，易赠坊早已借助这一国际平台，实现了客户结构的优化与升级。从早年收获海外品牌合作，到如今对接杭州、广州等多地新锐国货与美妆品牌，易赠坊在本土市场的影响力持续提升。目前，易赠坊合作品牌已超100家，年出货量达500多款。
未来，易赠坊将继续坚守 “以消费者洞察为基础、以文化创新为内核、以高效服务为保障”，不断优化从创意、设计、打样到生产的全流程服务，用更短的响应周期、更柔性的供应链、更具文化深度的作品，服务品牌。