1月22日，据联合利华官网消息，印度斯坦联合利华有限公司 (HUL) 今天宣布已签署最终协议，以295.5亿卢比(约 3.42 亿美元)的价格收购以活性成分为主导的美容品牌 Minimalist，该交易预计将于2026财年第一季度完成。

值得一提的是，此次收购是HUL去年继收购Oziva和Wellbeing Nutrition之后，在健康和美容领域进行的又一重要举措。

根据一份证券交易所文件，HUL 将通过二次收购和一次注资相结合的方式收购该公司 90.5% 的股份，并有望在两年内收购剩余股份。

交易完成后，Minimalist将加入由HUL美容与健康执行董事Harman Dhillon领导的美容与健康部门，成为该部门强大品牌组合中的一员。目前，Minimalist 团队将继续与 HUL 合作经营业务。

HUL的产品组合，以往都是由Sunsilk、Clinic Plus、Lux和Lakmé等大众市场品牌为主导，而目前来看，已与母公司联合利华全球战略保持一致，扩展到包括Dermalogica、Simple和Love Beauty & Planet等这样的数字优先品牌。

此次收购对于联合利华而言，标志着其美容与健康投资组合向更高增长和更广阔需求空间的进一步转型。同时，这笔交易使联合利华在印度高端美容领域站稳了脚跟，丰富了品牌组合，使其在印度快速增长的高端护肤品市场中迈出了一大步。

据介绍，Minimalist 于 2020 年创立，以 HideNothing 为使命，为消费者提供高效的护肤和护发解决方案，销售从防晒霜到护发精华液的一系列产品。值得一提的是，这家初创公司曾在2021年的 A 轮融资中吸引了联合利华风险投资。

在过去的几年时间里，Minimalist 的估值从约63亿卢比(约7500万美元)增加到300亿卢比(3.5亿美元)，这主要得益于收入增加和稳定的利润。据悉，Minimalist自成立以来一直盈利，是增长最快的数字优先品牌之一。在2024财年，Minimalist 的收入为35亿卢比，比2023财年的18.4亿卢比增长了89%。

作为数字优先品牌，Minimalist 在电子商务领域建立了强大的影响力，HUL计划利用其广泛的零售网络扩大该品牌的线下分销，以此作为补充。

Minimalist 创始人 Mohit Yadav 和 Rahul Yadav 表示，凭借 HUL 强大的线下分销网络，期待Minimalist产品在全国范围内更容易获得。这种合作伙伴关系也为Minimalist向国际市场的扩张铺平了道路，帮助实现了将 Minimalist 推向世界的梦想。

成长中的印度市场

印度的美容市场竞争正愈演愈烈，全球化妆品行业的巨头们，如欧莱雅、资生堂等，也将印度视为推动业务增长的关键市场。印度不断扩大的中产阶级群体以及市场高端化趋势的增强，为这些企业提供了广阔的发展空间。

数据显示，在印度市场，欧莱雅、Mama Earth 及 Nykaa 等几大知名品牌共占据了33%的市场份额。而据 Redseer Strategy Consultants 与 Peak XV Partners 联合发布的报告预测，这一份额有望在2027年增长至42%。不过，据报告传统市场参与者如 HUL 和宝洁可能面临严峻挑战，其市场份额预计会缩减900个基点，降至58%。

可以说，HUL通过收购Minimalist，将在印度美容与个人护理市场占据更加有利的地位。鉴于印度消费者对高效、安全且透明的护肤产品需求持续攀升，HUL计划利用Minimalist的品牌号召力和市场基础，更精准地对接消费者需求，以期在这一市场中斩获更多份额。