花王集团旗下freeplus芙丽芳丝品牌敏锐洞察市场和消费者的需求迭代，正式切入“精简护肤”赛道。

　　2023年3月31日于上海举办了媒体发布会，宣布了品牌战略的全新升级，并重磅揭幕了《2023「精简护肤」趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。当日，花王（中国）董事长竹安将、花王（中国）化妆品事业部总经理田中润一、副总经理须加基昭、大众品牌高级总监盐地亚成等高管共同出席了发布会现场。

　　花王（中国）化妆品事业部总经理田中润一在阐释品牌理念时表示：“自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品，品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价，我们深感荣幸。此品牌战略进行全面升级，携手相关方发布“精简护肤”白皮书，这也是“freeplus芙丽芳丝”致力于成为“精简护肤”市场引领者的正式宣言。今后“freeplus芙丽芳丝”品牌不局限于护肤领域，将可持续的未来也纳入发展的视野。

　　花王(中国)化妆品事业 总经理 田中润一

　　纯净之美，永续生活之美

　　花王（中国）2022年发布了ESG愿景——“同美共生”，并在“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三个领域中，致力于为实现更加清洁美丽的地球环境、更加舒适美好的生活、更加丰富多彩的未来积极作出贡献。

　　在面向生活的“予美生活”领域，为助力人们实现更高品质的美好生活，旗下品牌freeplus芙丽芳丝始终与年轻人同频共振，洞悉年轻人的护肤生活方式，进而发现很多当代的年轻人似乎陷入了「过度护肤」的误区，产生了护肤焦虑。

　　芙丽芳丝此次品牌焕新，便是由此而发，真正懂得年轻肌肤的切实需求，提出专属年轻人的「精简护肤」理念。以“精纯、有效、安心”定义精简护肤，告别“过剩、不足”，回应年轻肌肤的渴求，开启「纯净美妆」的未来。

　　花王(中国)化妆品事业 芙丽芳丝品牌市场高级总监 李文姬 发表品牌愿景

　　纯净之美，永续自然之美

　　“和美自然”是花王集团ESG战略的美好愿景。花王集团自觉在“和美自然”领域肩负起可持续发展的社会责任，以期达到人与自然共生、长久永续的和谐局面。本次“freeplus芙丽芳丝”品牌还同时进行了三款产品包装的环保化革新，从细节开始为环境减负。

　　由生物基塑料制成的洗面霜胶管，以及PET材质制作的水乳瓶身，加上环保再生纸外盒，使三款产品的外包装也迎来可持续层面上的全新升级，实现了更高的环保价值。

　　花王(中国)化妆品事业 副总经理 须加基昭

　　2023年花王将迎来在华发展30周年，在ESG愿景“同美共生”的指引下，加速推进“多触点”战略，致力于在“予美生活”及“和美自然”等领域做出更多贡献，不断为大家带来适合中国生活者需求的产品和服务。

　　“freeplus芙丽芳丝”同样秉承着花王（中国）ESG的理念，重新审视了在化妆品事业领域的各种可能性。品牌将不惧改变、不断革新，努力去敏锐地抓取各消费者的痛点，提供与过去截然不同的创新价值提案。

　　本次战略发表是品牌走向纯净美妆领域的又一次全新出发，让生活更美好，让环境美好永续，是集团与品牌对于未来的美好希冀。

　　日前，花王集团发布了2022年度财报，集团化妆品业务在2022年微涨0.8%至128.64亿元，营业利润则上涨6.6%至7.22亿元。

　　花王(中国)ESG愿景