10月30日，被市场誉为“眼妆第一股”的丸美股份(603983)发布2021年三季报，公司前三季度实现营业收入11.38亿元，同比增长0.04%；实现净利润1.42亿元，同比下降57.98%。其中，公司第三季度单季营业收入2.64亿元，同比下降23.19%；净利润为亏损4714.57万元，同比下降167.51%。

　　记者注意到，这是丸美股份上市后首度出现单季度业绩亏损。在业绩出现下滑的同时，丸美股份的经营现金流也出现锐减，前三季度经营活动产生的现金流量净额为-1.91亿元，同比下降231.39%。不仅如此，公司第三季度的毛利率只有57.28%，相比于去年同期和上一季度毛利率下滑均约10个点。

　　11月1日早盘开市，丸美股份股价便以跌停开盘，盘中虽短暂打开后，截至发稿仍处于跌停状态。

　　天眼查资料显示，丸美股份成立于2002年，于2019年7月登陆上交所主板，如今上市已满两年。公司旗下拥有丸美、春纪和恋火3个品牌，以眼部护理与抗衰老产品为核心系列产品，广泛在二、三线等城市与国内外化妆品牌展开竞争。

　　对于前三季度的业绩下滑，丸美股份解释称，面对去年新冠疫情爆发以来所带来的线下业务承压、线上业务模式加速演变，公司积极应对，不断思考，业务战略重心逐渐由线下转到线上。今年，为强化公司线上电商自运营方面的核心能力，公司将“丸美天猫旗舰店”由原来的第三方代运营模式调整为自建团队自行运作，同时公司大力布局线上抖音、快手等新兴直播渠道。然公司业务转型未如预期般顺利。

　　对于为何业务转型不顺，丸美股份指出，一方面是线下恢复承压，疫情零星、反复发作，公司多区域业务受到影响；另一方面是线上转型尚未显效，线下压力转由线上爆发，国内国外越来越多的品牌向线上大步迈进，线上竞争空前激烈。

　　公告称，公司从0到1切入抖音、快手新兴直播渠道，熟悉规则、探索方法、跟进验证，随之而来的流量成本、红人成本等各项费用大比例快速上升，带来销售费用增长；团队扩张、人工上涨及各项业务推进致使管理费用增长；配赠力度加大也带来了营业成本增长；直播业绩虽实现了大比例增长，然增收不增利，同时影响了原有电商平台正常销售目标的达成。

　　丸美股份三季报中的财务数据也印证了这一点。截止今年三季度，丸美股份的销售费用达4.84亿元，同比增长28.7%，销售费用占营业收入的比值达到42.5%，比2020年升高10个百分点。管理费用为3.37亿元，同比增长27.4%。

　　“公司深知选择此时转型势必会更加艰难，但为了更好的顺应市场、把握趋势，仍砥砺前行，在转型调整中公司对新业务新模式的尝试与探索投入大量的人力、物力和财力，公司整合多方资源，大比例配置线上运营团队和各项办公所需，激烈的市场竞争致使线上流量成本日益提升，线上电商平台格局也在悄然变化。”丸美股份表示。

　　值得一提的是，在A股化妆品同行企业中，贝泰妮和珀莱雅继续保持高增长。今年前三季度，贝泰妮营业收入21.13亿元，同比增长49.05%；实现净利润3.56亿元，同比增长66.11%。同期，珀莱雅营业收入和净利润的增速分别为31.48%和25.74%。而互联网美妆零售品牌水羊股份和丽人丽妆第三季度营业收入分别增长53.8%和36%，净利润分别增长了107%和37.9%。

　　丸美股份坦言，新业务新模式的初期探索中，伴随着各项投入和各种试错，较难避免，尤其是在现今竞争激烈且复杂的市场，公司将密切关注线上转型推进情况，不断复盘、发现问题，总结反思、因势调整，对于渠道进阶、产品结构、品牌建设等多方面有了更深入更透彻的思考和认知，随着公司对新业务新模式的逐渐熟悉并建立有效方法论后，公司各渠道业务将得以有效协同，未来公司有信心将费用控制在合理范围，保持较好的盈利水平。