全球补货!为了天猫11.11,兰蔻从法国空运货品入华

时间:2020-11-9 13:04:42 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

  11月11日快到了,“尾款人”即将发起总攻!

  库存告急!美妆大牌全球补货!

  资生堂全球补货,Mac从专柜调货,火线驰援天猫店。为了赶制天猫双11的订单,以色列工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单,直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”,将货品从法国空运入华,保证充足供应。尽管Fresh已经将全球9成以上货品调往中国,但修女面霜仍然卖断货了,品牌方只好向总部紧急“求援”。

  世界增长看中国,中国增长看天猫,已经成为很多海外品牌的共识,他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货,准备在11月11日当天,给消费者带来「仅此一天」的优惠体验。调研显示,80%的商家表示基于第一波的表现,对第二波爆发有更强的信心。目前商家们正积极备货,迎接天猫双11当天的到来。

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  今年的天猫双11,美妆大牌“比免税店还便宜”,“尾款人”把人气爆款“洗劫一空”。2万件兰蔻85周年限量版菁纯气垫,瞬间秒空;6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油,1秒售罄;5万套Fresh明星面膜礼盒5万套,1秒售罄;此外,卡诗的秀发高光瓶也在半小时售罄。

  汹涌而来的订单,远远超出品牌方的预期。

  LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜,是在欧洲修道院按照严格工序,由修女亲手调制的,产量十分有限。为了助力双11,Fresh总部将全球超9成货品调到中国,还是不够。在预售阶段,上万瓶修女面霜引发了万人疯抢、一罐难求的局面。品牌方已经和总部密切沟通,确保能及时供应中国市场。

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图说:为了天猫双11,生产修女手工面霜的欧洲修道院也忙起来了

  兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”,将重点货品从法国空运到中国,保证人气爆品充足供应。Mac无暇粉底液也卖断货,紧急从全国100多个专柜调货支援天猫店。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空,全球调货十几万套,直供中国市场。欧珀莱时光锁水乳两件套,也在第一波就断货,品牌只好从其他平台调货来救急。

  天猫双11,让全球供应链都动起来了。

  以色列工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。

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图说:以色列工厂为了天猫双11,4个月没放假。

  初普的母公司Lumenis Ltd的副总裁Mark Rubin表示,因为全球疫情长期得不到控制,专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线,在中国市场迎来可喜增长,已经成为公司最重要的业务,而天猫就是最大的销售市场。

  Mark Rubin说,“因为双11期间用户需求量的增加,工厂进入了3班倒,机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫,让我们在疫情中挺过来,还能获得稳步增长。”

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图说:日本品牌纷纷把欧美订单取消,直送中国天猫双11

  日本美容产品雅萌中国区负责人王振刚透露, 天猫双11一开始,半小时68000台就卖完了,比去年一年卖得还多!不得不从海外调货,每周2个航班直送中国。“only for China,only for Tmall!”

  据悉,疫情期间,日本百业萧条,很多行业纷纷裁员甚至倒闭。但和中国合作的工厂,还新开了2个厂,扩招了400多个员工。王振刚说,“在双11期间,天猫包下了这个品牌的全部产能!”

  图说:日本工厂为天猫双11昼夜开工。

  双11也改变了该品牌全球市场的格局,中国市场份额从原本的20%,提升到了50%,天猫就占了8成以上,“可以说,世界增长看中国,中国增长看天猫,天猫就看双11”,王振刚激动地说。

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  记者还从天猫双11组委会获悉,参与第二波打折的商品超过1600万,其中,超过100万商品是从全球紧急调货的热销爆款,消费者不用担心错过了第一波。另外,还有超过300万商品是与双11第一波完全不同、新加入双11优惠的商品。


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