据The Fashion Law消息，今年7月时，香奈儿又成功申请到了一个山茶花商标。和平时熟悉的纯白花朵不同，这次的山茶花是由寥寥几笔清晰、简单的线条构成的黑白素描画。
山茶花对于这个老牌法国时装屋的意义重大。创始人Gabrielle Chanel对它独有的钟爱让它的形象渗透在品牌的每一处，服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表，甚至包装袋上都能看到各种材质的山茶花。
据悉，织物做成的山茶花需要40分钟才能手工完成，每一片花瓣都是心形，折叠起来就能呈现出完整的花朵。它就像是香奈儿的无形名片，和双C logo一起构成了有代表性的品牌标识。
但即便如此，素描山茶花的商标申请还是遇到阻力。
美国专利商标局(USPTO)一开始驳回了香奈儿的申请，理由是它看起来像是一种产品的功能性设计。根据美国联邦巡回上诉法院的判例法，当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性，该商标便不予注册。
简言之，和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比，立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用。
