近日，进入法定破产程序的“田七”牙膏生产企业广西奥奇丽股份有限公司，为确保公司破产而不停产，尽快完成重组，经多方努力，现确定委托索芙特智慧国际品牌管理有限公司在破产期内经营“田七”品牌。
索芙特智慧国际品牌管理有限公司是索芙特集团旗下子公司，主要负责品牌管理，以及为企业提供投资管理、策划及其咨询服务。广西奥奇丽公司资产重组的事务由广西益远律师事务所负责处理。
此番动作也被看成是加快推动“田七”品牌重新崛起的重要一步。从年售10亿到破产，即有内因也有外因，外受外资品牌的夹击，内有公司多元化战略的失败，田七注定要成为日化行业的经典案例。
那么，未来的“田七”品牌能否获新生？分析认为，“单调”“廉价”的牙膏产品已不再具备竞争力，“田七”要想破局需要对品牌进行深度整合，并推动产品往功能性、年轻化、创新性方向谋进。
