如何渡过零售寒冬成了近年来零售业者必须面对的问题，实体零售业正遭遇着前所未有的困境，不少重点大型零售企业的门店纷纷掀起关门潮。　同样，这场寒潮也席卷了美国零售业，据报道， Gap将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店，维多利亚的秘密决定今年将关闭53家北美地区店面，J.C. Penney Co.也将关掉18家百货公司。

就在这哀鸿遍野之时，有人却逆势而上疯狂开店。就在刚刚进入2019年之际，面膜小屋单品牌店已经开出了３家直营店，诸暨雄风新天地百货店也即将在3月8日开业，据中国化妆品网了解，早在5年前，面膜小屋就与诸暨雄风百货合作入驻了旗下新天地百货商场，销售增长长期保持着位占前三的好成绩。（详见此前报道《月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？》然而在目前如此严峻的经济情况下，诸暨雄风新天地百货为何再次邀请面膜小屋开新店，而面膜小屋的底气来自哪里呢？

“没有零售寒冬，只有你不了解的消费者，虽然目前零售竞争加剧生意不好做，但还是能做，重在求变，只要你从消费者的角度出发，用对了经营策略，顾客就会不请自来。” 面膜小屋创始人董爱民对中国化妆品网说道。

重在求变！确实，不管是百货商场还是品牌方，面对现今的消费者，不管是价值还是服务，都需要转变，否则都将会彻底失去生命力。诸暨雄风新天地百货招商部负责人表示，与面膜小屋5年合作下来，对面膜小屋的模式非常的认可，无论是品牌定位还是产品本身都能很好的聚焦目标消费群体，特别是面膜小屋注重互联网社交营，可以说面膜小屋的门店是个自带流量的“爆款”。DCSE MASKHOT门店的目标消费群体是以追求个性、时尚、安全的90后及00后新生代年轻人群，这也与诸暨雄风新天地百货的定位全部贴合。

面膜小屋全新门店

面膜小屋新LOGO+小牛脸型

面膜小屋也一直在变，从2018年底品牌形像全面升级到2019年产品升级，面膜小屋已经摸索出一套行之有效的盈利经验了。从2014年至今，5年时间过去了，面膜小屋不仅在全国开出了百余家门店，而且其中三分之二是直营店，加盟的店铺也都实现了盈利，这或许就是面膜小屋底气十足的见证。

“我始终看好面膜这个品类，数据也证明中国的面膜市场还有很大的发展空间，面膜小屋自去年年底开放加盟以来，市场反应火爆，预计今年将是开店的爆发年。”面膜小屋创始人董爱民说道：“今年面膜小屋全部门店将会使用全新的形象，小牛脸型标志代表着DCSE MASKHOT门店快时尚、乐生活、优品质的服务宗旨，为更多爱美人士提供更好的面膜护肤品。“

从近况来看，这个定位于中高端百货商场渠道的面膜单品牌店面膜小屋近百余家店已全部实现盈利，这很好的说明了面膜小屋的运转机制已经非常的成熟，无论是供应链还是产品研发还是消费者的认可度，都已具备了较强的竞争力。并且面膜小屋与万达、印象城、金鹰百货等王牌百货系统渠道保持着良好的合作，相信2019年将是它的爆发年。

面膜小屋一直在变，也从来没变，它始终坚持最初的梦想，以产品质量为根本，定位于高端百货购物中心渠道，以点胜面，不追求过快的发展，要做百年长青的国货品牌。

文|中国化妆品网 筱萱