假冒商标生产面膜、含毒面膜、不合格面膜屡屡发生，……一个个的案例，其实是一面镜子，冰山的一角反映的却是当下中国面膜市场的现状，这个细分的化妆品品类在迎来了强势的增长的同时，大部分的市场份额却都被外资品牌占据，本土缺乏标杆性的有着长远发展的专业面膜品牌，正因为如此假冒进口品牌现象才随之泛滥，这也暴露出本土自主品牌的发展，其实是中国化妆品发展的一个短板，市场正在呼吁本土自主品牌的崛起。

面膜市场井喷，消费者品牌意识未成形

经历了从特殊护理品到快速消费品的转变之后，面膜这个细分品类开始发展为一个独立的市场，2017年我国面膜市场规模突破了500亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。

然而值得关注的是，对于中国的化妆品行业来说，行业地位是本土化妆品品牌之痛，近些年本土品牌虽然发展的很快，但鲜少能与国际大牌分庭抗衡的，但这恰恰也是面膜这个新生品类的市场突围之道。为何？因为市场蛋糕虽然很大，但消费者的忠诚度显然不高，对面膜这个新生品类的品牌意识尚未形成。故而对于新兴品牌来说，这是一个机会。

自主品牌如何在市场中突围？

为了在市场中突围，一些觉醒的新兴的面膜品牌注重的是品牌力的打造，面膜小屋就是其中一个典型的代表。面膜小屋总经理董爱民对于品牌力的打造，很执着。他认为，要改变面膜市场内忧外患的现状，目前最重要的不是扩张，而是专注做品牌，形成品牌力的品牌，才能最终赢得市场。

正因为如此，这个成立于2014年的专业面膜品牌，在线上微商品牌混战的这些年独辟蹊径定位高端，誓做中国专业的面膜品牌，坚持以百货渠道为发展主线，踏踏实实一步一个脚印，坚持好的品质，坚持好的团队，坚持好的网点，沉心打造品牌。从一家起步，到如今遍步江浙两省百货购物中心，面膜小屋走出一条自己独特的发展之路，也给本土自主面膜品牌带来了一股生机勃勃的朝气。

今年面膜小屋已经开放了加盟，培训、促销、运营、营销、系统管理等全方位的加盟支持，吸引了50多家加盟商。但基于做品牌的初衷，面膜小屋没有去求扩张，而是扎扎实实帮助门店做好管理，形成系统化的管理机制，用细节服务和动销促进回购，这不，在双11当天，面膜小屋单店销售额最达到了20万元，门店热销单品像保加利亚玫瑰花水面膜、baby系列等几乎抢购一空，这些产品至今为止，0过敏、0差评，复购率超高。正是这些优质的产品给面膜小屋的品牌增加了口碑效应和美誉度，焕发出这个新生品牌的生机盎然的生命力，也因此吸引了更多有志于面膜自主品牌事业的同路人。据介绍，面膜小屋的门店投资回报周期快，且净利均在20%以上。

数据显示，预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破千亿元。面膜市场的井喷已经昭示出潜力巨大的商机，那么，未来谁将抢得这个庞大的市场？

毫无疑问，笑到最后的不是那些快速膨胀一味扩张的企业，而是真正脚踏实地赋予品牌灵魂的企业，是品牌力这个无形的长期资产。随着面膜小屋开放全国加盟通道，越来越多的人加入到了面膜小屋的大家庭，面膜小屋董爱民表示，随着4年来面膜小屋深耕江浙两省100多家百货渠道的成绩总结来说，相信走向全国只是时间问题。据了解，从面膜小屋目前开通的加盟通道中，就吸引了来自山东、四川、福建、江西等等各地的加盟商，接下来，面膜小屋也会推出一系列的新品及市场宣传计划，以完成三年内开1000家的大目标。