近日，资生堂集团发布了2017会计年度合并决算速报，数据显示营业利润与一上年度同期相比增长了118.7％，达到804亿日元，中国业务营业利润与一上年度同期相比增长了212.2％，达到113亿日元。
2017年资生堂加强了对高档品牌、数字和电子商务等销售前景看好的领域的投资。另外，把日本、中国、旅游零售等市场作为一个整体，主要以中国顾客为对象在整个亚洲地区开展了跨国市场营销。为了改善收益，还采取措施，针对每一项业务和品牌开展了全面的利润管理，并削减了对销售、利润贡献度较低的商品。
在中国业务方面，“SHISEIDO(资生堂)”、“ Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”等高档化妆品充分利用“日本制造”的优势保持了高增长态势，而个人护理品牌的销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长。
电子商务方面，原来主要销售个人护理类商品，但是现在结合顾客消费行为的变化，积极开展了高档品牌和大众化妆品的销售，同时开展了数字化的市场营销，并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作，因此网上销售获得了很大的增长。
另外，资生堂把源于日本的品牌“ELIXIR（怡丽丝尔）”定位为战略性品牌，结合中国当地顾客的生活模式和偏好加强了营销活动。针对“AUPRES（欧珀莱）”进行了重整，实施新零售，从而使得销售额与上一年度同期相比获得了改善。对于“Za（姬芮）”和“PURE & MILD（泊美）”，则通过加强自助销售的方式来改善收益。
