资生堂于2018年1月推出了开放创新型项目“POSME”，与女高中生以及各行各业共同开发与生活有关的各类商品和服务，并提供给社会。
“POSME”是资生堂内部组织“创新设计Lab.”所着手实施的第一个项目。
“创新设计Lab.”是资生堂根据中长期战略“VISION 2020”中所拟定的“成为一个不断创新的公司”的目标，于2017年1月成立的一个内部组织。“创新设计Lab.”成立的目的是跳出现有的格局，通过自由创意来开发新的业务。采取灵活的方式进入之前资生堂没有涉足的新领域，来进行创新。让年轻员工们通过自由创意来设定主题，并负责所有推进事宜，直到实现商品化。资生堂将进行快速决策，以便能够尽早把社会需要的商品和服务送到顾客手中。
在日本，00后的女高中生们已经成为了新文化的发源地，备受瞩目。“创新设计Lab.”项目将使用公开征集的方式，征集未来充满可能性的女高中生，并组成名为“POSME & Co.”的团队。与女高中生和各行各业的各类企业结成合作伙伴，通过许可业务的方式，跳出化妆品的框框，开发各类商品和服务。对于“POSME & Co.”的成员们提出的创意，将由合作企业在保证质量的前提下将其转化为商品和服务，以“POSME”品牌推出。今后资生堂将计划推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品。
1月26日，“POSME & Co.”的团队首批推出的是可以用于眼角和面颊等处的多用途彩妆品“Play Color Chip ”，2月23日会追加8色、计划3月16日再追加5色，零售价在300 日元（不含税）。为了能够方便朋友们互相交换使用，在外形设计上采用了便携的方式，打开保护膜，只需用指尖蘸取适量涂抹在想涂抹的部位就行，无需任何技巧。
“Play Color Chip”是可以自由用于唇部、面颊、眼角、眉毛等的多用途彩妆品。这是在听取了150名以上的女高中生的意见后开发出来的产品。产品为一次性使用的片状物，每套含同色产品6片。在设计时，把原来仅能由1人使用的彩妆小物变成了“可分享、可交换”的物品，以创造出新的使用方法。使用者可以和朋友们一起使用同一个颜色，或者挑战新的颜色，或者根据各类活动的需要尝试特别的颜色。该商品能够和朋友交换、方便携带、适合作为礼物、方便尝试新颜色的特点获得了好评。
