随着颜值经济的觉醒，中国化妆品行业的发展和升级也愈演愈烈，越来越多的国际化妆品涌入中国市场，与逐渐崛起的国货品牌开始激烈碰撞。那么，在国货化妆品势头凶猛的当下，国外品牌应该如何成功破局，在激烈的市场决斗中突出重围，完成品牌本土化的重大突破呢?

　　最近，美国专业敏感肌彩妆品牌PHYSICIANSFORMULA以实际行动交出了一份答卷。2021年10月18日，PHYSICIANS FORMULA与拥有众多海外知名美妆品牌的SuperOrdinary正式签约，达成新一轮的年度合作，这一强强联合标志着，双方将重点针对中国市场的特性进行密切协作，互利共赢，加速扩大PHYSICIANS FORMULA在中国市场的生意规模。

　　PHYSICIANS FORMULA——Where Nature Meets Science!

　　PHYSICIANS FORMULA是由顶尖过敏症专家弗兰克·克兰德尔博士于1937年创立，旨在为拥有过敏性肌肤的女性提供科学、安全、自然的美妆体验，让所有女性可以放心、大胆地享受彩妆带来的精致与美丽。

　　PHYSICIANS FORMULA与世界顶级医生合作，将独特的天然成分与科学技术相结合，创造强大的“科学、安全、自然”配方，有效去除化妆品可用原料目录中157种有致敏风险的原料，并成功获得了过敏症专家、皮肤科医生、眼科医生和整形外科医生的专业背书。

　　SuperOrdinary——House of global beauty

　　中国新零售、互联网电商的快速发展，推动了消费者购买习惯的快速转变，这给进口小众美妆品牌带来巨大的发展机遇。作为一家专注引进时下风靡全球的Ins Beauty及Clean Beauty的品牌管理公司，SuperOrdinary一直致力于甄选富有前景的高端及小众彩妆、护肤、生活方式品牌，将它们以完善的策略组合形式带到中国市场，并促成其不断增长的市场扩张模式。

　　强强联合，加速布局敏感肌彩妆市场

　　随着中国消费升级不断推进，居民消费能力的提升带动化妆品市场规模的持续增加。2020年受疫情影响，中国化妆品市场增长速率有所放缓，但整体而言，化妆品行业发展前景向好，2021年市场规模依旧持续增长，而其中敏感肌美妆品的增速远高于化妆品行业的整体增速。越来越多的品牌开始抢占敏感肌市场。

　　PHYSICIANS FORMULA拥有强大的医生背书，靠着精准定位——专为敏感肌肤研发，在抢占敏感肌彩妆市场上拥有着天然的优势。在PHYSICIANS FORMULA八十四年的发展历程中，一直致力于为全球有肌肤敏感困扰的女性提供健康、可靠，且性价比极高的彩妆和护肤品。全球范围内，在护肤品的消费决策中，越来越多的消费者会关注产品的成分、功效以及安全性。而作为彩妆品牌，在研发配方过程中，PHYSICIANS FORMULA摒弃化妆品可用原料目录中157种有致敏风险的原料，坚持所有产品经过临床测试和皮肤科医师测试，并且获得专业的皮肤科医师，敏感症科医师，整形科医师的联盟背书。

　　这次与SuperOrdinary的强强联合，将针对品牌「敏感肌友好」的专属定位，打造个性化营销方案，通过电子商务平台搭建使用和优化、品牌力的建设和提升、社交媒体的推广及有效监控、360度全方位的整合营销体系，帮助品牌进行良好推广与运营销售。

　　随着PHYSICIANS FORMULA与SuperOrdinary的深入合作，未来双方将本着合作双赢、互惠互利的原则，整合各自优势资源，将PHYSICIANS FORMULA的明星产品带给更多的敏感肌人群。相信在SuperOrdinary的强大资源与渠道支持下，必定能助推品牌扩大市场规模与加强渠道建设!