转眼2019年就要进入尾声了，即将迎来2020年的鼠年。而这时，美妆品牌们也早已打响了鼠年的营销战。要知道每年中国的新年限定，都是对设计师的巨大考验。

　　2020鼠年恰逢是《猫和老鼠》动画片诞生的80周年，相信各大品牌都会不同程度的选择与《猫和老鼠》合作推出联名款吧。除了《猫和老鼠》，迪士尼米奇家族相信也不会闲着，毕竟，今年的IP跨界真的很热。只是不知这些老鼠会不会被玩坏了!

　　爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌伊蒂之屋这次推出的限量版产品将萌趣的汤姆猫和杰利鼠造型，与众多明星产品相结合。限量版包含：伊蒂之屋双色立体腮红、伊蒂之屋纯晶舒缓润唇膏、伊蒂之屋焕彩花印唇釉、伊蒂之屋焦点明眸眼影、伊蒂之屋柔焦美颜妆前乳、伊蒂之屋水满胶原焕活弹力水乳套装、伊蒂之屋梦幻美妆工具等。

　　Dr.Jart+蒂佳婷则遇上了童趣美好的迪士尼米奇家族，推出了鸿运当头面膜礼盒、舒缓轻润双星套装等，将浓浓的中国佳节气氛融会进缤纷奇趣的节日开运礼盒之中。

　　SK-II也隆重的推出了全新限量版[神仙水]，米老鼠与SK-II神仙水，瓶身图案设计新颖，是灵动可爱的米老鼠正做着SK-II神仙水的标志性动作——拍，拍，拍。

　　还有雅诗兰黛的生肖粉饼，每年都备受关注。鼠年限定款外壳“镶钻”，200美元约合1400。不过更多人表示很难看明白这老鼠影子在哪。

　倩碧今年新出了鼠年高光，老鼠头像很萌，不少网友评价是舍不得用的生肖限定。

　　在今年夏天，DHC也联合米老鼠推出了透明护唇染唇膏，米奇透明款与米妮“Twinkle Pink”款，两根摆在一起时，米奇和米妮的尾巴还会组成一个心形和LOVE的字样，可谓别出心裁!用来送人或送自己都很不错。

　　“限量款”作为营销技巧中比较常见的一种方式，一直受到美妆品牌的喜爱。圣诞限量、新年限量、明星联名限量、跨界限量、层出不穷，品牌们也玩得不亦乐乎。

　　限量款源自稀缺效应引发的品牌产品热销。1975年，社会心理学家斯蒂芬·沃切尔和他的同事Lee、Adewole做过一个实验。实验很简单：从罐子里拿出一块巧克力小甜饼给参与者们品尝和评价。其中，一半人面前的罐子里有10块小甜饼;另一半人面前的罐子里只有2块小甜饼。实验结果符合预期，就像物以稀为贵一样，当看到罐子里只有两块小甜饼的参与者们，品尝后给出了更高的评价。供应量少的小甜饼让人吃了以后更想吃，也显得更贵。

　　物以稀为贵，在稀缺效应影响下，产品往往卖的更好，这导致了众多知名企业争相效仿饥饿营销模式。

　　人们普遍存在“物以稀为贵”的认知，当消费者知道了这样餐品是“限量版”后，总会出于好奇或者虚荣心，产生购买欲望。

　　另外，就是所谓的“跟风”现象。当朋友圈、微博，甚至是身边朋友经常谈及这种限量版餐品后，大多数人都会产生“也要去买”的心理。

　　看来，品牌们是相当了解消费者心理了，那么，今年的这些鼠年限量，能考验到钱包吗?有让你心动的吗?