花王集团旗下子公司e’quipe,LTD宣布推出护肤和生活方式新品牌athletia，它将于明年2月19日进驻日本的两家百货，并于3月在表参道开出旗舰店。这是该公司旗下继RMK和SUQQU外的第三个品牌。
athletia是一个主打环保、有机概念的品牌。它的目标消费客群是一群注重身心健康的消费者，品牌也为他们开设了三种不同的产品系列——tune & charge护肤系列、active & go户外系列和breathe & sleep香氛系列。目前这个新品牌总共10个品类，17个SKU，售价在2500日元至5500日元之间(约合人民币160元至353元)。
对于花王而言，athletia品牌的推出意味着，花王集团完成了其化妆品业务的全球战略品牌布局。
