9月3日，美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty正式入驻天猫国际并同步启动了预售活动。这也是Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站。
Fenty Beauty是蕾哈娜(Rihanna)2016年创立的彩妆品牌，之后获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品，发行一个月估值达7200万美元，目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一。
此次，Fenty Beauty将为中国消费者带来超过190款美妆产品，其全球新品都将在天猫国际同步首发。Fenty Beauty在天猫国际海外旗舰店一经上线粉丝数就超过了6万，这也从侧面反应出蕾哈娜的超高人气。
从目前店铺的预售情况来看，FentyBeauty高光修容棒最为火热，预售量近800支，FB的修容产品早已火遍了国内的各大社交媒体，尤其是这只修容棒，备受国内女生喜欢的色号是#Amber，修容效果十分自然。排在第二位的是钻石高光粉饼近600盒，它的外盒就像是银河系的星空，高光粉的质地介于细粉与软糯膏体之间，钻光+水光感结合得天衣无缝，加上每个闪光点的大小不一，不同角度的反光色彩也不同，极具闪亮吸睛。
“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集，又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际，无疑是品牌进驻中国的首选平台。”Fenty Beauty品牌相关负责人表示。
Fenty Beauty是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌，Fenty Beauty的成功将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。
LVMH的美妆孵化器 Kendo最初是由负责丝芙兰美洲区业务的时任CEO David Suliteanu在2010年创立的。Kendo孵化了很多著名品牌，除了Fenty Beauty，还有Kat Von D、Marc Jacobs、Bite Beauty等。Kendo的目标是提升这些品牌在全球的知名度，将他们全部打造成世界一流品牌。
其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业也都已在成立孵化器这条道路上前行多年，欧莱雅旗下的孵化器项目Founders Factory也在2018年宣布首批选定五家美妆科技初创公司进入他们的“美妆加速器”计划。
而从欧莱雅的孵化器Founders Factory投资的5个项目总结来看，有四个特点即目标客群多为千禧一代、擅长社交媒体、产品开发周期很短和品牌多元化。从中我们不难看出，面对新的市场竞争，国际巨头很少从零开始打造一个新的品牌，而是通过不断孵化新的品牌，以此来保证公司正常的更新迭代。
孵化已经成为众多美妆企业重中之重的战略布局。
