随着全球美妆巨头们陆续公布的2019上半年的成绩单，可以说是几家欢乐，几家愁。一边是由LG生活健康集团、欧莱雅集团、宝洁公司组成的欢乐派，业绩利润达历史最高水平，另一边是爱茉莉太平洋集团、花王等组成的忧愁派，利润严重下滑。
日前，爱茉莉太平洋集团及花王分别发布了2019年上半年业绩报告。爱茉莉太平洋集团化妆品板块的公司财报显示，期内实现销售额2.8万亿韩元（约合人民币161.9亿元），同比增长2.5%；营业利润录得2744亿韩元（约合人民币15.87亿元），同比下降28.1%；净利润1793亿韩元（约合人民币10.37亿元），同比下滑37.4%。
花王也遭遇了6年来首次上半年纯利润同比下滑，财报显示，2019年1-6月该公司纯利润同比降低9%至572亿日元。
相比LG生活健康集团、欧莱雅集团等高端产品带来业绩的稳定增长，爱茉莉太平洋集团就没这么幸运了，虽然旗下雪花秀、Amore Pacific、HERA等高端产品营收增长3.7%至5030亿韩元，但是受到悦诗风吟、伊蒂之屋等大众品牌的影响，回天无力。财报显示，悦诗风吟下滑8%至1476亿韩元（约合人民币8.58亿元），伊蒂之屋下降20%至456亿韩元（约合人民币2.65亿元）。据财报说明，悦诗风吟的下滑主要归因于单品牌店营收下降。
而花王集团则认为利润下滑的主要原因是旗下婴儿用纸尿裤产品销售不佳。然而早在2016年，在中国销量节节攀高的花王的纸尿裤却甩掉了上海家化这个代理商单干，就在近两年，花王纸尿裤的销量则下滑得很厉害。
花王在中国市场的下滑，除了因为出生率、产地、代购以及假货风波等问题，主要还是由于国内竞争对手，尤其是本土品牌逐渐强大起来的原因。
不过，值得注意的是，不管是爱茉莉太平洋集团还是花王，高端美妆护肤品牌一直在持续发力，也是业绩的主要贡献者，中国市场和高端产品成各大美妆集团重要战略布局。
早在2017年，中国市场就开始备受美妆集团们的关注，各大集团也纷纷加码中国市场，不断提升在集团终端未来战略布局。目前，国际化妆品品牌在中国高端市场赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了较大的竞争压力。
面对众多国际大牌，国货美妆如何在高端市场突围也成了本土化妆品企业要思考的课题。
