重点说“药”：上海家化 霸王
药妆市场成香饽饽。继资生堂在中国宣布推出药妆品牌后，中国本土最大化妆品集团上海家化也宣布上市玉泽品牌，进军药妆领域。这意味着本土药妆市场又迎来了一位强有力的竞争者。面对严酷的市场竞争，上海家化谨慎试水新渠道只谈“战略”，并称“药妆市场是上海家化必须要进入的战略性领域”。玉泽品牌的推出，填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白。至此，上海家化在中国的化妆品销售渠道覆盖了从大流通、细分化、院线、药房和直销5大领域中的主要的4个。
自7月3日成功在香港上市以后，霸王集团大力实施多品牌发展策略，延伸其中药日化产品线。继12月17日重拳推出中药护肤品牌——本草堂，霸王集团高调宣布进军男士洗护市场，隆重推出男士专业中草药洗护系列，并再度牵手成龙，直指男士高端领域。打破目前联合利华和宝洁男士洗发市场的外资对垒，霸王方面称，希望借此进一步细化中药洗护市场。
网络营销成趋势
品牌化妆品封杀网络渠道？
随着互联网的发展，网络逐渐成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，众多企业抓住此契机，利用网络进行营销。目前包括宝洁、欧拉迪等品牌都纷纷“触网”，并针对直销形成新的销售团队。同时，美容厂商还加大了与团购网、淘宝网等第三方网络平台的合作，积极培养网上直销能力，调查显示，品牌化妆品网络销售业绩蒸蒸日上，网络营销成趋势。
与专柜动辄上千的价格相比，知名品牌化妆品在网络上的销售价格要亲民许多。不过，现在化妆品品牌公司“咄咄逼人”直指网购有假。不久前，雅漾官方将专柜外的产品“一刀切”否定，矛头直指网络假货，并声明目前所有网络上销售的雅漾产品都没有获得雅漾的官方授权。近日，雅漾总公司法国皮尔法伯化妆品股份有限公司委托相关律师事务所，正式向淘宝网寄送了律师函，要求停止在淘宝网上进行雅漾产品的交易。雅漾这一做法未免有借“打假”来封杀网络渠道之嫌。淘宝网承认部分商铺无授权，但称淘宝网只是一个向用户提供消费类BBS服务的网络平台，本身并不具备检验专业化妆品的能力。一边是化妆品品牌公司“咄咄逼人”直指网购有假，一边是淘宝的“不确定”，这让消费者疑惑了：网购化妆品的质量问题又该让谁来“埋单”呢？
化妆品大牌“围剿”网购在一定程度上表面，化妆品网店已经对实体店的经营造成了巨大的冲击。由于化妆品网店真假掺卖，难保质量，“网络专供”将更受青睐。
再来看有关市场的几条消息：
根据有关部门的一项非正式调查，南非的化妆品市场需求量高于10亿美元。包括欧洲、美国、中国、韩国、巴西和日本在内的来自30多个国家的300余家著名化妆品公司瞄准这个市场，相继进军非洲。
日本的三大化妆品巨头之前押注女性消费者愿花高价购买抗衰老面霜的决定令其收获颇丰。这令日本化妆品企业对高端产品前景日益看好。
国产老字号护肤品牌今冬热销。记者近日发现，不少上世纪80年代甚至更早期流行的国产老字号护肤品牌，如雅霜、友谊雪花膏、百雀羚、郁美净等等“祖母级”化妆护肤品不仅超市热卖，网络销售也很火爆。（Zghzp编辑 亚彧）
