有着更强功效、见效更快的涂抹式院线面膜正在受到消费者的青睐，“院线美容”也正成为天猫国际平台上的新风口。

　　天猫国际发布数据显示，今年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。

　　疫情使得消费者的护肤习惯发生了变化，宅家精细护肤习惯开始养成。贴片面膜的便携性不再重要，人们开始追求在家私人SPA体验，功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜成了首选。

　　院线面膜受宠，海外品牌抢占中国市场

　　数据显示，在过去一年时间里，40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际。

　　近半年，进口院线面膜增长超500%。

　　其中一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，在天猫国际获得显著增长。像院线面膜德美乐嘉(dermalogia) ，自今年4月以来，增长超400%;法国医美修复类院线面膜美帕(medspa)也在天猫国际的孵化下，主营产品从爽肤水转移至院线面膜，4个月的销售额相当于去年全年。

　　其他如奥伦纳素2020年1月-8月，天猫海外旗舰店同比增速超440%，是品牌全球平均增速的15倍;爆款冰白面膜同比增速超500%，尤其是天猫国际表现优异。2020年4月聚划算欢聚日冰白面膜销售超30万片，荣登当日天猫面膜类目TOP1，刷新天猫国际聚划算欢聚日成交量记录。

　　据了解，奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。

　　不难看出，凭借天猫国际业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌，增强了对中国美容市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。

　　据悉，9月17日，天猫国际奥伦纳素(ErnoLaszlo)、美帕(Medspa)、德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)、德美乐嘉(Dermalogica)、希腊国宝级面膜珂诺诗(KORRES)等全球10大顶级院线品牌，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品。

　　目前，天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌，主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。

　　“线上商品+线下服务”的新模式，实现上门SPA

　　一方面源于疫情后消费习惯的改变，一方面得益于区别普通面膜的强功效，使得具备有专业院线背景以及拥有独家成分和强功效的院线面膜火了。

　　而在昨天(9月24日)，天猫国际与河狸家共同发布达成全球“院线美容”新零售合作项目，项目合作首批设定在面膜品类展开，未来还会覆盖美容仪等领域。

　　可以说，此次双方的合作为火爆的“院线面膜”建立了强服务加速器。而这种 “线上跨境商品+线下美容服务”的新模式，也为美妆行业带来了无限的想像空间。

　　据介绍，美帕、瑞铂希、德美乐嘉等“院线面膜”品牌会提供专业级涂抹面膜，通过线上云培训的方式将品牌在海外当地院线的体验流程或面膜按摩技艺 “共享”给河狸家手艺人，河狸家开发服务产品，上门或通过合作门店提供服务。

　　实现了让消费者不出国门也能体验“跨国SPA”。

　　在会议现场，猫国际总经理刘一曼表示“与河狸家的合作将拓展跨境美容类商品的服务场景，通过线上到线下的新零售服务，升级进口消费体验。”

　　众所周知，院线美容产品是需要极致服务和体验来实现效果的，院线面膜更是需要更专业的手法，配合更细分的服务才能快速触达目标客户。

　　河狸家CEO仲萍表示在会上表示，“河狸家手艺人就像是海外品牌的移动BA，通过线下服务，不仅提升实物体验感，还能带动品牌销售与新品推广，增加用户粘性。”

　　“线上跨境商品+线下美容服务”这个新模式，势必会使国外更多的院线品牌在天猫国际的帮助下加速落地中国市场。未来1年，天猫国际计划打造5个年成交过亿、20个年成交过千万的院线面膜品牌。

　　作为面膜界的鼻祖，涂抹式面膜这几年在中国市场的发展一直不如贴片式面膜。在疫情的催化下，涂抹式面膜也算是迎来了高光时刻，随着海外涂抹式院线面膜的高速增长，国产涂抹式面膜该如何应对呢。

　　德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)负责人在接受采访时表示，相比生活贴片面膜，院线的涂抹式面膜更能为消费者实现个性化的定制需求，从而解决皮肤问题。

　　涂抹式面膜是否能够保持热度不减，还需静观市场变化!