腾讯社交广告美妆护肤行业洞察 美妆护肤化身新一轮“国民生意”

时间:2018-8-30 22:19:55 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

爱美早已不再是女性的专利,身边无数的“糙汉子”也开始把美妆护肤变成了日常工作,越活越精致。

颜值时代来临,中国美妆市场正逐渐突破性别、年龄、地域的限制。对越来越多消费者来说,美妆护肤不再只是为了美颜,更成为一种展现生活态度和表达自我的重要方式。

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爱美需求觉醒,美妆护肤市场迎来全面增长

线上美妆消费崛起、明星网红刺激需求、美妆博主种草安利……美妆护肤市场正展现出前所未有的扩张之势。

男性的美妆意识同样也在觉醒,更多男士选择通过美妆护肤为自己的形象加分。到2019年,中国男性化妆品消费量年均增长率有望达到13.5%,远超全球化妆品男性使用量的5.85%。

大量男性消费者的涌入,无疑为美妆护肤市场开拓出一片全新蓝海。各大美妆品牌跃跃欲试,纷纷开启“无性别”的产品和宣传策略,壮大自身的市场份额。

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学业固然重要,颜值也不能凑合。95后年轻人,作为各美妆品牌重点培养的消费力量,对于美的追求不再仅限于日常基础护肤与美妆点缀,对美容整形的态度也愈加开放,甚至表现出浓厚的兴趣,为美妆市场带来更多发展空间。

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此外,明显的下沉趋势也在美妆市场显现。2017年,三四五线城市女性护肤彩妆产品消费增长率高达20%,超过一二线城市。由此可见,小镇女青年们的扫货能力不容小觑,有望成为美妆品牌业绩提升的又一机遇所在。

从产品品类的发展来看,面膜凭借丰富的功效及使用的便捷性,成功长期占据消费者心中的日常护肤C位选择。2012年-2017年,面膜市场的平均复合增长率达15.78%,可谓美妆市场崛起之路上的一大“功臣”。

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收获消费者芳心,从了解TA们的爱美小心思开始

消费者在选购美妆护肤产品时存在着共同的需求,不同群体间的消费习惯也各有差异。TA们那些隐藏在日常生活中不断变化的爱美小心思,你都get到了吗?

补水保湿对维持水油平衡、抗氧化、美白焕新等起着重要作用,可以说是皮肤护理中永恒的话题。正因此,消费者在选购护肤类产品时,即使喜好与关注点日益多样化、个性化,但补水保湿却一直是共同的核心诉求。

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在用户对美妆相关内容的评论中,国货在一些品类上有着让人眼前一亮的表现。如国货口红就以亲民的价格及丰富可选的颜色脱颖而出。在评论口红相关内容时,不少迷妹以“国货之光”来表达了自己的对国货的喜爱。

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香水、粉底稳坐男性消费者美妆关注榜的榜一榜二。26岁以下精致的猪猪男孩更关注美白保湿产品,而26岁及以上的精致成熟男则已经开启与衰老的抗争之旅了!  

不同于70、80后的消费者,95后的年轻人群从小接触日韩文化,互联网的崛起,让他们从小就有更多机会接触世界潮流与品牌信息。受此影响,95对日韩品牌的偏好多过欧美品牌。拒绝盲目追随国际名牌,是他们追求个性化的又一表现。

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在美妆购买渠道的选择上,男女消费者呈线上兵分两路、线下殊途同归之势。积极布局线上渠道,转型升级线下渠道,充分发挥各自优势,成为美妆品牌未来发展的战略性议题。

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