日前，百度发布了2009年化妆品行业报告。百度数据显示，2009年化妆品行业搜索指数走势呈上升态势，化妆品行业日均检索量达到65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指数相比同比上升12.89%。

　　百度这份报告在给化妆品行业权威数据分析的同时，或许也将在一定程度预示2010年中国化妆品行业的几大走势。中国化妆品网zghzp.com笔者认为，以下几个热点值得去关注：

　　zghzp中国化妆品网观点：2010天然化妆品牌的竞争将更激烈

　　根据百度2009年化妆品行业报告，高档、天然化妆品的关注度日益提升，网民的美容护肤要求在不断提升。在天然/活性化妆品牌关注度排行中，国产品牌相宜本草和佰草集分别以12.20%和11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品品牌关注度排行的前两名。2009年度由国内品牌拔得头筹，外资品牌必将不甘示弱，国内一些有实力的品牌更不会错过这场盛宴。

　　霸王在去年12月17日借 “本草堂”正式进军中草药化妆品市场，目标直指该领域第一品牌；同样在2009年底，上海家化拟1.7亿元募集资金增资当前中草药化妆品第一品牌——佰草集。另一方面，从10年前的100万元销售额做到2008年的2.71亿元，一直默默耕耘的“相宜本草”很受业界看好。 “本草堂”、“相宜本草”、“佰草集”三草争霸局面即将形成，其中“本草堂”与“相宜本草”的“两草之争”将会很激烈。这预示2010年天然化妆品牌的竞争必将不平静。

　　zghzp中国化妆品网观点：2010年男妆市场将成重头戏

　　百度数据显示，2009年度男士护肤品日均搜索为28,151次，为女士化妆品日均检索量的4.49%。这跟市场之前的 “2010年我国化妆品市场销售总额将达800亿元，其中男性用品份额最少是40亿元”预测是相符的。预计2010年男士化妆品规模将达25亿～30亿元，虽然与业界预测的40亿元还有一段距离，但由于男士护肤品目前的品类大部分仅停留在洗面奶和面霜上，且三、四线市场仍未调动起来，因而男士护肤品市场仍有巨大的潜力可挖。

　　百度数据还显示，在品牌等级上男士护肤更关注大众类品牌，关注度占比超过七成。这一现象说明男士护肤品市场正从大众品牌发力，大众类品牌价格合理，基础护肤产品也正契合绝大部分网民的实际需求，男性本身也更看重产品的实用性和是否能满足自身需求，在这样的诉求下大众品牌产品因价格和产品功能的合理配搭，吸引广大男士护肤品网民更多关注。

　　业界人士分析，未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。面对这个相当有诱惑力的市场，各大品牌纷纷摆出阵势，男妆市场无疑将成为2010年的重头戏。业内人士预测，在未来的几年中，各大品牌一定会出现更精准、更独特的品牌定位，以此来抢占细分市场老大的位置，从而带动自己其他品类的发展。

　　zghzp中国化妆品网观点：2010年药妆市场将很热闹

　　有数据显示，2004～2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%～20%；2008～2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中一个细分领域的药妆市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额达480亿元。如此利好的数据，使得药妆市场成为2010年最热闹的细分领域之一。

　　在薇姿、理肤泉、雅漾共同霸占中国药妆市场60%份额的多年之后，资生堂、上海家化在2009年先后大举杀入这个年销售达480亿元的领域。资生堂于12月17日宣布计划自2010年3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。12月26日，上海家化宣布上市玉泽品牌，正式进入药妆市场。这两大巨头在2010年药店渠道的表现将是业界密切关注的焦点。资生堂能否在渠道上再下一城？上海家化继佰草集后能否再在药妆品牌上施展拳脚？2010年的药妆市场将从“三国时代”走向“群雄称霸”？显然，业界对于此充满了种种猜测。（Zghzp编辑　亚彧）